Strategy Analytics調查：廣告占行動媒體市場越趨重要

據Strategy Analytics報告，不包含平板的手持裝置行動媒體市場預估，將從2013年的2,360億美元成長到2018年3,800億美元。手持裝置行動媒體服務範疇，包括網頁瀏覽、App、遊戲、音樂、影片、電視節目，甚至是廣告、鈴聲等。

值得注意的是，最大的獲利者依然是電信商，預計將會從2018年行動媒體市場的總營收中，取得67.3％的市場占有率，約為2,540億美元。而行動媒體中的廣告市場，將在未來5年內成長約20％，不過，來自付費軟體或是軟體內購買的進階（Premium）服務的營收，將明顯降低。

在2018年時，行動廣告將占總行動媒體市場的11％，約接近410億美元，在各行動媒體營收來源中的重要性大幅增加。行動廣告也將成為數位廣告中的關鍵角色，在2013年，行動廣告占數位廣告中14％的市場占有率。

在行動裝置較成熟的市場，如北美或西歐，行動裝置的多媒體需求主要是在網頁瀏覽、遊戲、App或是社交服務，而這些也將會驅動成熟市場的成長。

相對的，在行動裝置較不成熟的市場，Strategy Analytics無線媒體策略研究總監Nitesh Patel表示，這些區域的大部分用戶僅擁有較陽春的行動裝置，並且目前還在使用2G行動網路，未來將成為強勁的行動多媒體營收來源。