eMarketer：今年美國陳列式廣告支出將首度超越搜尋廣告

美國數位廣告市場研究機構eMarketer本周預測，美國陳列式廣告（Display Ad）支出將在今年首度超越搜尋廣告（Search Ad）支出，同時行動廣告支出與桌面廣告支出的距離也被拉大了。

根據eMarketer的預測，今年全美數位廣告支出規模將達670.9億美元，其中有292.4億美元屬於搜尋廣告，並有321.7億美元為陳列式廣告。

所謂的陳列式廣告涵蓋了橫幅廣告及其它、影音廣告、豐富多媒體與贊助式廣告，其中，每個類別的陳列式廣告支出都高於2015年，並以豐富多媒體的36.4%及影音廣告的28.5%成長率最為吸睛，總金額從去年的261.5億美元成長到今年的321.7億美元。

至於搜尋廣告支出雖然也有成長，但成長幅度不如陳列式廣告，僅從去年的265.3億美元成長到今年的292.4億美元。

以平台來看，美國的行動廣告支出金額已於去年超越桌面廣告支出，今年雙方差距則拉大到420.1億美元與250.8億美元。有趣的是，在行動平台上的陳列式廣告支出（215.8億美元）明顯多於搜尋廣告支出（185.4億美元），然而在桌面平台上的搜尋廣告支出（107億美元）仍以些微的差距領先陳列式廣告支出（105.8億美元）。

eMarketer認為該預測體現了現今的廣告趨勢是隨著使用者的喜好而變動，例如現在是行動裝置當道的時代，或是影片的消耗量與日俱增等。