網路分析天后Meeker的2017網路趨勢報告出爐了

創投公司Kleiner Perkins Caufield & Byers（KPCB）合夥人暨著名的網路分析天后Mary Meeker周三（5/31）發表了2017年的網路趨勢報告，這份多達355張簡報的報告解析了全球的網路形勢，今年的關鍵字為行動、遊戲、中國與印度。

目前的全球網路人口為34億人，雖然成長已停滯、智慧型手機的銷售趨緩，然而，各種網路服務仍然持續由平行走向垂直，深入人們的生活。

網路科技公司竄起，躍升前五大市值

另一方面，網路或科技公司現已成為全球產業的龍頭，在2012年時，全球市值最高的前五大企業為蘋果、Exxon Mobil、中國石油、微軟與ICBC，而今年，全球市值最高的前五大企業皆由科技業者包辦，依序是蘋果、Alphabet、微軟、Amazon及臉書（Facebook），位居前二十名的科技業者還有騰訊、阿里巴巴及三星。（來源：Kleiner Perkins）

行動廣告超越桌面廣告、網路廣告超越電視廣告

智慧型手機的崛起讓各種行動服務欣欣向榮，同樣也助長了廣告業務，在美國2016年的73億美元廣告支出中，行動廣告已經超越桌面廣告，成為主要的網路廣告媒介。網路廣告的支出也在去年超越了電視廣告。（來源：Kleiner Perkins）

不過，調查也發現，安裝廣告過濾機制的使用者也逐漸增長，且在行動瀏覽器上安裝過濾機制的使用者數量更勝桌面使用者，開發中國家的使用者安裝過濾機制的比例也更高。例如印尼與印度行動用戶分別有58%及28%安裝了廣告過濾機制，美國則只有1%的行動用戶安裝廣告過濾機制。（來源：Kleiner Perkins）

全球瘋遊戲，產值驚人

另一方面，全球遊戲人口則從1995年的1億人成長到去年的26億人，亞太地區在去年創造了470億美元的遊戲產值，居次的是北美的250億美元。

Meeker認為，也許互動式遊戲的進化、成長與使用正巧可協助社會接納新興的人機互動介面。此外，不約而同的是，電動車大廠Tesla創辦人Elon Musk、Linkedln共同創辦人Reid Hoffman與臉書創辦人Mark Zuckerberg都是遊戲玩家。

Musk曾對外表示，影音遊戲帶他進入了軟體工程世界，他想要賺錢買更好的電腦才能執行更棒的遊戲。Hoffman是個桌遊迷，Zuckerberg則說如果不是遊戲，他應該不會進入程式設計的領域。

此外，研究顯示，遊戲機上的影音遊戲是最令使用者著迷的社交媒介，勝過臉書、King（行動遊戲）、Snapchat與Instagram。（來源：Kleiner Perkins）

中國市場崛起，影響力上升

中國則逐漸彰顯了在科技上的影響力，從網路人口、行動人口、行動服務到製造。中國行動網路用戶在去年突破了7億，在行動網路上的媒體消費時間也已超過電視，最受歡迎的行動程式品牌為騰訊、阿里巴巴（下圖，來源：阿里巴巴）、百度與今日頭條，且付費內容正在崛起當中。此外，中國的電子商務交易中，有71%來自行動裝置。

中國現為擁有全球最多網路人口的國家，全球最大的智慧型手機市場，也在去年超越美國成為全球最大的遊戲市場，是全球最大的共享汽車與共享單車市場，還具備全球最先進的行動支付服務。

至於擁有12億人口的印度則是近來全球科技業者的焦點，當地的網路服務仍在快速成長中，當地的行動媒體消費時間以跳躍的方式早就超越了桌面，與電視媒體消費時間相當，印度政府亦積極推動Aadhaar數位身分辨識碼，不過，印度市場仍有許多問題尚待克服，像是設立公司或經營業務的難度較高，或是境內使用29種語言等。