2018全球十大品牌揭曉，中國騰訊與阿里巴巴入列

品牌顧問業者Millward Brown本周公布了2018年的BrandZ全球百大品牌排行榜，由Google蟬聯全球最有價值的品牌，且在十大品牌當中有兩個品牌來自中國，分別是騰訊以及今年首度進入前十名的阿里巴巴。

BrandZ主要評估全球各品牌的獨特性及其所帶來的大眾期望、忠誠度，及影響力等指標來估算品牌的貢獻與經濟上的價值，今年全球最有價值的十大品牌（下圖，來源：Millward Brown）依序是Google、蘋果、Amazon、微軟、騰訊、臉書、Visa、麥當勞、阿里巴巴與AT&T。除了Visa與麥當勞之外，其它8個都屬於科技相關產業。

Millward Brown表示，今年是BrandZ史上首度出現非美國品牌的價值成長速度超越美國品牌，總計有14個中國品牌進入了百大排行榜，2006年時，百大排行榜中唯一一家中國品牌為中國移動。

除了騰訊與阿里巴巴進入了前十名之外，百大排行榜上其它的中國品牌還包括中國移動、中國工商銀行、茅台集團、百度、中國平安、華為、中國建設銀行、京東、中國農業銀行、中國人壽、中國銀行及順豐速運。

負責BrandZ的Doreen Wang表示，在智慧導向的行銷時代，贏家是那些以消費者為核心的品牌，包括Amazon與騰訊，這些品牌利用技術來了解消費者的需求，以建立能夠滿足各種需求的服務生態體系，進而實現不同平台之間的無縫消費者體驗。