Google 新廣告格式會幫使用者找到適用的app

Google在AdWords Performance Forum上向廣告主 首次介紹 一種新的廣告格式，可讓使用者在搜尋或觀看Youtube時，出現行動應用程式使用建議，引導使用者安裝或開啟適當的app。Google表示，該服務會在幾個月後推出。

這種格式將有助廣告主推廣app安裝，以及提醒使用者開啟一些下載很久、但很少使用的應用軟體。

Facebook於2012年首先推出這類廣告，去年又在這類廣告中加入「深度連結」（deep link）技術，可讓使用者進行開啟、購物，或玩遊戲等應用。Twitter則在上周跟進。

Google AdWords產品管理副總裁Jerry Dischler指出，80%的app在被使用一次就遭刪除，或者不再使用。許多商用軟體好不容易進了使用者的手機，但卻無緣與使用者見第二面。新的廣告格式，將可幫助企業直接把使用者帶去使用他們的app。

這項廣告將首先在Google Search及Youtube上推出。在Google Search上，新服務會結合AdWords關鍵字廣告，當用戶在輸入特定關鍵字搜尋時，可突顯出使用者裝置上已有的軟體。例如使用者在搜尋「舊金山, 飯店」時，假設他已安裝HotelTonight應用，App Install中的深層連結技術會以「開啟」來提示用戶使用該應用。它也結合了行動廣告平台AdMob，讓廣告主可依用戶平時的應用使用習慣來推薦，例如常使用健身行動應用的人，就會被推薦下載飲食追蹤應用。

在Youtube上，App Install則是結合影片廣告工具TrueView。TrueView會在Youtube用戶觀看影片前顯示約30秒的廣告短片。在新的廣告服務中，應用會出現在TrueView廣告下方，使用者點擊廣告時，即被引導到該應用的特定頁面。而如果使用者已有這項應用，也會看到「開啟」的提示。（編譯/林妍溱）

↓　Google AdWords產品管理副總裁Jerry Dischler在AdWords Performance Forum上向廣告主介紹這種新的廣告格式。