Facebook變更CPC廣告計價方式，按讚或評論不計費

Facebook於本周更新該站的點擊計價（Cost per Click，CPC）廣告的計費方式，只計算使用者連至其他網站或安裝程式的點擊，而不計算使用者按讚、評論或分享的次數。

Facebook表示，廣告主在該站下廣告的用意通常有某些商業目的，像是促進廣告主網站的流量或是推廣程式，因此，Facebook即日起將變更該站的CPC定義，未來幾周該站的Ads Manager廣告管理工具與Power Editor大量廣告部署工具即會採用此一新的定義。

過去Facebook的CPC計算方式包含「參與點擊」（engagement clicks）與「連結點擊」（link clicks），「參與點擊」包括按讚、分享、評論及繼續閱讀等，「連結點擊」則涵蓋連至其他網站、採取實際行動、安裝程式、點擊以觀賞影片，以及點擊Canvas程式等，新的CPC只計算使用者的連結點擊，不再計算參與點擊。

Facebook指出，此一新的定義讓CPC的計算更符合廣告主的競標目的，並讓廣告主得以最佳化各種行銷活動。而且廣告主應能因此看到更好的投資報酬率，因為他們只要為最有價值的結果付費。因移除了參與點擊的計算，Facebook站上廣告行銷活動的點擊數量將會變少，同時CPC價格變高，但卻較能真正反映出行銷活動的效果。

由於大量的按讚或分享仍代表著廣告主的內容被傳遞給正確的對象，因此Facebook仍會繼續提供參與點擊的競標功能。不過，Facebook認為，這些大量的參與行為很少是廣告的真正目的，成功的廣告應該是為了達到正確的商業目的而存在的。（編譯/陳曉莉）