IT命名學(3)命名不是百無禁忌

不要掉入模式的窠臼
拜Web 2.0之賜，現在許多IT名稱也會加上2.0，例如Where 2.0、Enterprise 2.0、Security 2.0，「2.0」變成一種「進化」的圖騰。通常名稱後面加上2.0者，本身不會是一個產品，甚至不是一個技術，而是一種概念，廠商將這樣的概念連結到自己的產品，達到間接的行銷目的。以Web 2.0來說，有別於過去網際網路單向的使用模式，Web 2.0增加許多「互動參與」的觀念，現在許多網站便號稱是Web 2.0的網站。同樣的，防毒軟體廠商會說它們的產品符合Security 2.0。

當我第一次看到Web 2.0時，我曾開玩笑地說：「可能很快就會有人宣稱他們的技術更偉大，是Web 3.0。」不幸地，我的猜測沒有錯，去年真的有人提出「網路資訊系統Web 3.0計畫」，而且成功地吸引媒體炒作，但幾天之後，大家就失去興趣。

積木式命名法，當心名稱過長惹人嫌
有的IT產品名稱之長，令人咋舌稱奇。Windows XP 64-Bit Edition for 64-Bit Extended Systems，這名稱恐怖吧？

通常這種名稱之所以會太長，是因為採用堆積木的方式命名。如果有一套Office，是專門為上述的系統設計，它的堆積木名稱會是：Crazy Office FK 3.0 for Windows XP 64-Bit Edition for 64-Bit Extended Systems。如果有一套擴充系統，專門為上述Office設計的，名稱就會是Insane Plug-In for Crazy Office FK 3.0 for Windows XP 64-Bit Edition for 64-Bit Extended Systems。

你們這些人，幹嘛把原本應該寫在「系統需求」的資料，全部放到產品名稱上？

政治、法律、文化禁忌碰不得
名稱再爛都無所謂，但千萬不要抵觸政治和文化禁忌，忽略了這一點，就會吃足苦頭，不信的話你可以到北京開一家「髮輪功」理髮廳，在紐約街頭賣「I (心)賓拉登」T-Shirt，到回教國家辦一本「Salman Rushdie」雜誌。（註： Salman Rushdie因為曾在其著作中責罵伊斯蘭教的不公平，而遭伊朗精神領袖下達追殺令。）

前一陣子REBOL社群熱烈地討論改名事宜，因為REBOL容易讓人想到叛變（rebel），網管人員看到這個程式，可能會心頭一驚，先砍掉程式再說。所以IT產品的名稱，字面上的意義必須考慮到使用族群的文化。

除了政治和文化，還有法律這一關要走。不管你要申請R、TM、SM，都可能基於種種因素被駁回，這些因素除了政治和文化，也可能是商業上的較量。在廣告影片中讓周潤發以臺語說出「福氣啦」口號的集團，幾年前想要申請成立一家網路公司，名為Hokia（剛好是臺語「福氣啦」）的諧音），但因為和手機大廠Nokia商標太接近（只差一個字母，且H和N乍看之下實在太像），所以被駁回。

產品名稱在定案之前，必須歷經一長串的審核程序，以確定正式名稱在每個銷售市場都沒問題。如果沒有注意到這一點，名稱已經被其他業者使用，而且協商和法律仲裁都失敗，只好以高價購買名稱；如果對方不願意賣，也只好另外取一個名字。Sun的StarOffice在臺灣改稱為StarSuite，正是因為StarOffice商標已經被他人捷足先登。

IT產品也有菜市場名
好名字難尋，許多IT產品也有菜市場名稱化的跡象。前面是Master、Dr.、Ultra、Hyper、Open、Power，後面是Player、Editor、Office。如果分成不同版本，可以在後面加上Pro、Ultimate、Premium。這種「菜市場IT名」，安全，但沒有創意。

好名字並非成功的保證
好的名稱不是成功的保證，在這裡舉兩個例子，先看看遊戲主機。PlayStation是好名字、Wii不是個好名字、X-Box是個好名字。

結果是，PS1和PS2大為成功，但PS3卻顯露疲態；Wii這個名字感覺很像wee-wee（兒童語，尿尿的意思），但是卻意外地很成功。第一代Xbox賣得不怎麼樣，但是第二代Xbox卻對PS造成嚴重威脅。

再來看3個程式開發技術。.NET是個爛名字、Java是好名字、AIR也是好名字。AIR是好名字的原因有二，首先，AIR倒過來等於RIA，剛好是AIR的技術領域（讓我想到Milk倒過來是Klim－克寧奶粉）；另一方面， AIR指的是空氣，是維持生命的必須。雖然.NET是爛名字，不表示發展會比三者差，事實上，我認為未來.NET應該會勝出。

好名字非產品成功的保證。儘管如此，我還是要說，好產品值得擁有一個好名字。下次為你的產品命名前，多花一點心思吧！