comScore: 美國年底節慶電子商務消費額估上看701億美元，行動商務成長逼近50%

美國每年度零售業的重頭戲：感恩節至耶誕節期間的銷售大戰正式展開，根據comScore最新的銷售預測，電子商務業者可能又要笑呵呵。

 數位媒體監測機構comScore在25日發布2015年節慶購物季預測，消費者透過含括電腦、手機與平板各種裝置的線上消費金額，可望達到701億美元，年增14%；而其中透過行動商務的消費金額將達117億美元，年增47%。

 值得注意的是，美國節慶期間的整體電子商務消費成長，速度已經開始減緩。comScore在2014年的節慶電子商務市場整體消費成長率達16%，高於今年度的14%，當中主要的減緩原因為來自電腦端的消費成長率下降了5個百分點，由14%降為9%。不過，透過行動裝置的消費成長則由25%倍增為47%，但由於占整體市場比例仍低，無法彌補透過桌面消費減緩的金額。

 電子商務的強勁成長早已經讓實體零售業者倍感壓力。comScore榮譽執行董事長Gian Fulgoni表示，2014年感恩節當天，部分零售業者一反過往不開門營業的傳統歡迎顧客上門的做法，雖然分流了黑色星期五購物日的人潮，但顧客的消費金額卻降低，但線上銷售的增長填補了這部分空缺。 (陳文義/編譯)