網勁：B2C要獲利，需付出低建置成本和較高的行銷費用

低建置費加上高行銷支出，為B2C網站獲利條件

以ASP的方式提供中小企業上網開店的網勁，8月針對台灣導入電子商務的中小企業進行「台灣中小企業電子商務轉型調查」，今（11/1）公布的調查分析結果發現，經濟不景氣和網路安全是影響商家網站買氣的主要原因，大部分的商家並認為應該加速導入的腳步。

這次調查主要目的是希望瞭解台灣中小企業導入電子商務的實際應用情形，網勁副總經理劉彥婷表示，這次調查發現大多數的受訪對象對於加入B2B交易的意願不高，主要原因是企業之間欠缺關係和互動，中小企業仍以建置B2C網站為首要任務。

由於經濟不景氣，原本資本規模小的企業對於電子商務的投資意願更低，僅3％願意撥出20萬元以上的預算，來建置企業電子商務網站，但其中有7％願意每年花費50萬元以上來作網站的行銷推廣工作。

若就企業對於電子商務網站的投資報酬率而言，此次受訪企業平均營收金額為新台幣240萬元，而網站建置成本與行銷推廣費用平均為30萬元，報酬率約為1：8，劉彥婷指出，上述的數據顯示低成本的B2C網站，加上好的行銷策略，是企業經營B2C網站的關鍵因素。導入電子商務的以零售業居多數

網勁此次所進行的「台灣中小企業電子商務轉型調查」，調查對象為已經導入電子商務的中小企業，以電子郵件寄發問卷讓受訪者填答，共發出425份問卷，其中85％是針對「EC168」商城的商家，回收285份，回收率約67％。

根據回收的問卷統計顯示，這次調查的受訪對象零售業佔一半以上，其次是出口貿易商，佔26％，製造業則有17％，公司資本額平均為新台幣409萬元，員工人數平均
11人。