Fitbit發表Fitbit Blaze跨足智慧手錶市場，股價反而大跌18%

穿戴裝置龍頭業者Fitbit周二（1/5）上午發表了可用來追蹤身體鍛鍊與心率的健身手錶Fitbit Blaze，正式進入智慧型手錶市場，不過，隨著該裝置的發表，Fitbit當天股價卻一路下滑，終場下滑18%，收盤價為24.27美元。

Fitbit Blaze是一款以健身為主的智慧型手錶，它內建了FitStar健身指南，可用來指導使用者的身體鍛鍊程序，也內建GPS以精確紀錄使用者的運動距離，還有健身與心率追蹤功能以及各種運動的紀錄功能，亦能測量睡眠品質。

此外，它支援逾200款的行動裝置，涵蓋Android、iOS與Windows裝置，可接收手機通知與電話。Fitbit Blaze的售價為199.95美元(台幣約6600元)，即日起開放預購，預計於今年3月出貨。(圖片來源：Fitbit網站)

在此一新產品發表後，很明顯地可以看到Fitbit的股價開始下滑，相較於周一29.76美元的收盤價，周二以24.27美元作收，跌幅高達18.21%。

市場分析認為，即使Fitbit Blaze強調的是健身功能，但它步入了競爭激烈的智慧型手錶市場，與蘋果及Pebble等業者短兵相接，而且可能讓該公司失去重心，才使得投資人信心不足。

Fitbit執行長James Park接受Fortune採訪時表示，目前市場上的智慧型手錶有太多功能造成操作上的不便，因此該公司刻意侷限了Fitbit Blaze的能力，以讓它成為一款剛剛好的智慧型手錶。

根據市場研究機構IDC去年第三季的調查，該季全球穿戴裝置的出貨量為2100萬個，比2014年同期成長197.6%，Fitbit仍為全球穿戴式裝置的龍頭業者，市佔率為22.2%，緊跟其後的則是蘋果的18.6%與小米的17.4%。但Fitbit的年度出貨成長率只有101.7%，低於整體市場，反觀小米卻有815.4%的驚人成長力道。

此外，IDC認為，雖然目前最常見的穿戴裝置為基本的健身裝置，但未來幾年將會有各種尺寸與型態的裝置出籠，不管是衣服、眼鏡，或是穿戴在耳朵上的裝置，而最受歡迎的其中一種穿戴裝置會是智慧型手錶。

專攻健身穿戴產品的Fitbit在2015年的6月以20美元的發行價登上美國紐約股市，這半年來股價曾一度攀上50美元，隨著競爭對手的增加，削弱了Fitbit的優勢，近來股價多半徘徊在30美元。Fitbit Blaze雖然未受投資人青睞，但其市場表現仍值得觀察。