市場分析機構IDC公佈2015年第4季全球穿戴裝置報告。在運動量測裝置及Apple Watch受到消費者喜愛推升下,上季全球出貨2740萬支穿戴裝置,較一年前成長126.9%,這也帶動2015年全年出貨7810萬支,比2014年增加171.6%。Fitbit保持冠軍位置,來自中國的黑馬小米則是一鳴驚人,去年成長將近10倍。
 
IDC穿戴裝置小組研究經理Ramon Llamas指出,上一季穿戴裝置的三位數成長突顯消費者和廠商的興趣愈來愈濃厚,不只是科技愛好者或早期採用者,現在這類裝受到主流市場的喜愛。而由於市場滲透度仍低,因此從各方面來講都還有很大成長空間,包括新進業者、新的產品設計、應用或使用情境等,都能帶動市場再向上攀升。
 
但分析師指出,在此態勢下致勝之道是持續創新。目前大部份產品仍屬於「me too」或「仿照」,但消費者需要新設計及新應用才能促使其汰換現有產品並推升普及度。例如除了慢跑距離及燃燒的熱量等歷史資料之外,或許還可加入建議資訊,以及分享、新知或導航等應用。
 
而時尚設計未來也將扮演重要角色。IDC行動裝置資深分析師Jitesh Ubrani指出,穿戴裝置業者並非加上黃金與珠寶就能吸引高階市場青睞,和知名時尚品牌合作是比較可能成功的作法,而Fitbit與蘋果也都採取了這類策略。此外,其他類穿戴裝置,像是服飾、鞋子和眼鏡,比智慧型手錶和健身腕帶更需要時尚元素。
 
以個別廠商而言,Fitbit仍然以精準定位的產品、搭配企業健康方案及新市場擴張策略蟬連上季冠軍寶座。IDC估計第4季出貨810萬支,拿下29.5%市佔。蘋果Apple Watch挾假期購物季促銷及通路增加策略奏效下,上季交出出貨410萬支及15%的成績名列亞軍,分析師也看好下一代產品可在HealthKit、ResearchKit、 WatchKit與watchOS 2加持下再創下佳績。
 
中國業者小米祭出11美元的小米手環及加入心率量測功能的13美元小米手環光感版震撼市場,殺手級價格獲得中國市場迴響,上季出貨270萬支,較前一年成長258.5%傲視同業,市佔也逼近一成(9.7%)。三星及Garmin在上季分別出貨130萬及100萬支,也創下6成及近5成的成長佳績,名列第四、五名。

↓小米手環因價格低廉而受到市場歡迎。


 
以全年而言,Fitbit仍然以2100萬支出貨量居市場之冠,較2014年成長將近一倍。低階市場之王小米以僅40萬支的差距擊敗蘋果拿下第二名,出貨1200萬支,全年成長更達到951.8%。Garmin及三星分別以330萬支及310萬支的同等實力分居四、五名。

 


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