行動廣告已佔美國數位廣告市場規模的1/3

美國互動廣告局（Interactive Advertising Bureau，IAB）本周公布了2015年的美國數位廣告市場報告，顯示去年美國的數位廣告市場規模成長了34%，達到596億美元，其中，行動廣告成長66%，營收規模為207億美元，佔了整體數位廣告市場的1/3強。

觀察全美的數位廣告營收分布，佔比最高的就是207億美元的行動廣告，居次的是205億美元的搜尋廣告 ，陳列式廣告佔了139億美元，社交媒體廣告為109億美元，影音廣告則佔42億美元。其中，行動廣告與社交媒體廣告的成長率都超越整體市場的成長幅度，分別成長66%與55%。

這已是美國數位廣告市場規模連續六年達到兩位數的成長，PwC合夥人David Silverman分析，在網路產業形成時，網路廣告就是一個破壞式的創新，即便在20年後都還可見到兩位數的成長速度，而行動、社交與可程式化廣告（programmatic）將是推動該產業持續成長的三大關鍵因素。

至於美國數位廣告最大的廣告主類別則是零售業，佔了22%，其次則是汽車業與金融服務，在去年分別貢獻了13%的數位廣告營收。