Google擴大行動優先概念至AdWords廣告

Google本周宣布已重新設計旗下的網路廣告服務AdWords，使其適用於行動優先的世界 ，包括擴大Universal App Campaigns範疇, 優化行動平台上文字與陳列式廣告的呈現，釋出投放廣告至不同裝置的控制權限，以及加強Google.com與Google Maps的區域廣告功能，相關新服務可望於今年上線。

行動裝置的影響力究竟有多大？根據Google的統計，每年Google約要執行數兆次的搜尋，現有超過一半的搜尋是來自於行動裝置，在使用Google Analytics的數百萬個網站中，也有超過一半的流量來自於智慧型手機與平板電腦。此外，在所有的行動搜尋中，跟區域有關的搜尋成長率比整體行動搜尋高出50%。

這使得Google重新設計AdWords，將重心擺放在改善行動搜尋與區域搜尋的廣告服務上。

Google曾在去年推出鎖定Android用戶的通用程式廣告（Universal App Campaigns），廣告主只要提供文字敘述、出價及預算，Google就能設計出跨格式及網路的不同廣告，以行銷廣告主所擁有的程式，今年則將該廣告服務擴充到iOS用戶，招攬iOS開發人員成為Google的廣告主。

此外，新版的AdWords將支援更長的文字廣告，將標題字元限制從25個擴充到30個，描述字元限制從35個擴充到80個，且可自動取得網址，測試發現變更後的文字廣告點擊率比現有格式高出20%。

在陳列式廣告上，Google則提供回應式廣告（Responsive ads）自動產生機制，廣告主只需提供標題、描述、影像及網址，系統就會將它們組裝成優雅的回應式廣告。

未來Google也將允許廣告主根據不同的裝置設定競標預算，把單一廣告活動依據需求遞送給不同裝置的使用者，涵蓋手機、PC與平板電腦。

在現有的行動搜尋中，約有1/3的搜尋與區域服務有關。因此Google將在Google.com與Google Maps上提供新的區域搜尋廣告，即將於Google Maps上實驗各種新的廣告格式，例如使用者可於地圖上看到明顯的圖釘（pin）據點，標示周圍的咖啡廳、加油站或是在導航路線上的餐廳，也會提供更多的地圖廣告功能，諸如可檢視產品庫存或是優惠方案等。