NetValue首份中國網路調查報告出爐

NetValue針對中國所進行的網際網路市場數據測量報告，12月8日出爐。這份報告內容包括中國網際網路用戶的詳細人口結構及使用習慣、網路公司的表現，並與歐美及亞洲其他國家進行比較。中國網民最常在家上網；三大城市的上網家庭比例約為18.5％

這項調查的對象為中國三大城市－北京、廣州、上海－的15歲以上的人口，訪問樣本總數為14931人。

調查中發現，在這三個城市的家庭中有18.5％的家庭上網，這一比例與法國（18.2％）相當，但遠落後於美國及英國（分別為51.2％及31.3％）。但是絕大部份家庭的「網齡」很短，在1998年10月到2000年10月間才開始上網的家庭佔全部上網家庭總數的75％；也就是說，兩年之間，中國上網家庭數量激增。

其中，以可以接入網際網路的家庭總數為基數，北京的上網家庭比例達45.4％，上海為36.1％，廣州為18.4％；這些數字也正好反映出目前中國網路人口的重點地域分布。

調查並顯示，中國的網路用戶有56.4％只習慣在家上網，其餘上網地點則依序為工作場所、學校及網吧。上網的尖峰時間則為19:00到23:00這個時段。約三分之二網路人口為男性，15-24及35-49歲年齡層為使用主力

在上網人口結構方面，男女比例懸殊，男性佔62.6％，女性佔37.8％。職業分布方面，技術和專業人員、政府機關和學術單位職員、企事業單位管理人員、學生、技術工人及自由業六大類，分別佔了20％、17％、14％、13％、11％及9％的上網人口比例。

至於網民的年齡層結構，15-24歲佔32.8％，35-49歲佔32.6％，25-34歲佔16.4％，
50-64歲佔16.3％，14歲或以下則佔1.8％。看來是青少年階段及中壯年階段的上網人口最多，而初入社會打拼、以及接近退休年齡者次之；與台灣上網人口主力仍為15至35歲之間，有所不同。

數據顯示，各年齡階段的每月上網次數及上網時間大致相同；但15-34歲使用者每月訪問的不同網站數量為74個，點閱頁面總數約為1500個；35歲以上族群則是僅約10個網站及500個頁面。可見，年齡偏大的網民使用網際網路較有固定習慣，或說是具有相對明確的上網目的；年輕網民則較喜歡在網上任意衝浪。網易在NetValue的調查中也是第一名的中國網站

針對不同年齡組的網民在網上所有行為的調查則發現，所有年齡層的用戶幾乎都會進行網頁瀏覽，比例在94％以上、甚至100％。但50-64歲的用戶使用電子郵件的比例最高，達76.4％；而15-24歲的用戶使用電子郵件的比例卻只有46.5％。

另外，35-49歲的用戶只有3.3％會進入聊天室，15-34歲的用戶則有10％；不過使用聊天室比例最高的竟然又是50-64歲人口，達14.3％。

網路多媒體資訊如音樂、視訊等，則是對15-24歲年輕網民的吸引力最高，這個年齡層有48％的人會閱聽這類資訊；其次為35-49歲達28％。其中，男性用戶比女性用戶更青睞音訊視訊服務。而提供這類服務的網站中，163、sina及Microsoft的用戶數最多；但chinaren、sohu、tecent等網站的音視訊服務，卻博得用戶較長時間的流連。

至於中國排名第一的網站究竟為何？NetValue的答案和七月間iamasia的調查結果如出一轍，均指向Netease網易。NetValue的調查顯示，Netease擁有最多的unique user（在一定時間如一個月之內，有到訪某網站的用戶，而不計其到訪次數多寡），達到中國上網人口總數的68.8％，比第二名的競爭對手高出13.6個百分點。NetValue的調查方法

NetValue的調查測量方式，是兼備網下樣本用戶採集及網上使用行為追蹤測量兩種方法。也就是說，對具有用戶典型代表性的固定樣本組，進行抽樣調查；並在此一抽樣調查的基礎上，進行線上軟體測量，以安裝在用戶電腦中的NetMeter軟體，追蹤用戶網路行為的所有細節，如收發電子郵件、聊天、討論、閱聽影音檔、使用入口網站的習慣等等。