Pew研究：去年行動廣告規模已超越桌面廣告

皮尤研究中心（Pew Research Center）上周公布了2016年的新聞媒體狀態報告，指出2015年美國的數位廣告支出成長了20%，且行動廣告規模首度超越桌面廣告，臉書（Facebook）及Google就佔了行動廣告市場整體規模的一半。

此一研究所調查的數位廣告支出涵蓋了所有類別，而不侷限於新聞。根據eMarketer的調查，去年所有的數位廣告支出為596億美元，包括搜尋引擎、社交媒體、新聞與其他類別，比2014年成長20%。數位廣告約佔美國整體廣告市場的33%，高於2014年的28%。

↓ 各個媒體平台中，有線電視、網路電視及教位廣告成長。(來源：Pew)

值得注意的是，在數位廣告中，行動廣告的支出已在2015年正式超越桌面廣告，達到316億美元，約佔整體數位廣告的53%。

主導數位廣告市場的前五大出版商依序是臉書、Google、Yahoo、Twitter及Verizon。主導陳列式行動廣告的前五大業者則是臉書、Google、Twitter、Pandora及Yahoo，其中，臉書佔據了38%，Google則佔了9%，兩者拿下了陳列式行動廣告市場的47%。

對某些業者而言，行動廣告扮演著舉足輕重的地位，例如Twitter有高達88%的廣告營收來自於行動廣告，臉書的所有廣告營收中也有77%來自行動廣告。反觀Google及Yahoo的行動廣告分別只佔整體廣告營收的41%及35%。