是經驗分享還是代言？ 美國FTC打算強制名人說清楚講明白

名人透過社交網路推薦、代言特定產品與服務，已是當今網路行銷中稀鬆平常的操作方式，不過這些究竟是出於個人熱心推薦，還是廠商付費取得的廣告訊息，引起主管單位關切，美國掌管公平交易的聯邦貿易委員會(FTC)便打算出手，要求所有付費「推薦」，都必須明確標示。

儘管這類本質上與廣告並無二致的推薦訊息，早已在數年前就引起網友反感，並促使網路名人在其社交媒體標註如#sp、#sponsored等hashtag標籤，告知訊息乃由廣告主贊助而來，但由於這類標籤常常僅被以縮寫方式標註，且多半隱藏在推薦文句的最後，仍有模糊之疑，故而引來FTC的關切。

FTC的廣告管理部門打算透過新的管制政策，讓這類廣告的模糊空間消失。該部門計劃，凡是有收取報酬來推廣特定產品服務的訊息，都必須明確標示，FTC並將打算把相關法律責任歸責於廣告主，至於目前常見的hasgtag標註，則被認為不夠清楚，將研擬新的建議揭露方式。

根據網路行銷公司Captiv8估計，美國每個月光是花費在Instagram單一平台上的名人推薦行銷金額，便高達2.55億美元之多；而包含#ad、#sponsored、#sp等表示贊助hashtag的貼文，光在7月份的Instagram上，便高達30萬筆之多，去年同期則僅有12萬筆，顯示此種囊括好萊塢巨星到小模、網路紅人的行銷方式，早已廣受採用。