MIC：2000年網路廣告市場共為8.7億元，廣告主首位為宏碁

根據MIC對2000年台灣網路廣告市場的調查，2000年的網路廣告總金額為新台幣8.7億元，網路廣告主的龍頭地位由宏碁取得，而資訊產業仍是最網路廣告的最大支持者。另外，無法衡量網路廣告績效仍為廣告主不採行網路廣告的最大因素。2000年網路廣告主首位由宏碁科技拔得頭籌

資策會資訊市場情報中心（MIC）於今日（12/21）舉辦了2000年網路廣告研討會，一方面檢視網路廣告在今年一整年的發展，另一方面也討論了網路廣告的趨勢，並預計台灣在2004年的網路廣告市場將達60億新台幣。

MIC指出，2000年台灣網路廣告市場為新台幣8.7億元，且企業主採用網路廣告比例大為成長，在1998年僅有10％的企業主利用網路進行行銷，而至2000年已有42％的企業主採行網路廣告。此外，在2000年未進行網路廣告的企業主中，有37.8％計畫於2001年開始執行。

MIC也公佈了2000年10大網路廣告主排名，由宏碁科技以3500萬台幣的網路廣告金額拔得頭籌，其它依序為統一企業（3000萬）、聯強國際（2500萬）、INTEL（1500萬）、協和國際（1200萬）、裕隆汽車（1150萬）、中國信託（1000萬）、IBM（860萬）、中華航空（750萬）及福特汽車（650萬）。

而另一項統計則為企業網路廣告佔總體廣告支出超過15％比例的調查，名單之列的有聯強國際（25％）、協和國際（20％）、富邦產險（20％）、渣打銀行（20％）及宏碁科技（17.5％）。
資訊產業網路廣告接受度最高

MIC表示，根據網路廣告金額行業別分佈比例來看，資訊業網路廣告的接受度最高，約佔45％的比例，其次則為金融業，佔約15％，居第三位的為交通業，佔了13％左右。

MIC分析，網路下單盛行為金融業網路廣告重要的驅動力；而今年汽車主要廠商都有相當成功的網路廣告活動，因此明年可望有大幅成長。市場缺乏流量與績效衡量標準為廣告主不採網路廣告的主因

MIC特別針對在2000年未進行網路廣告的企業主進行調查，發現有7成認為「廣告績效無法衡量」，此為造成不考慮網路廣告的主因。MIC表示，市場亟需有一網路公正稽核單位。

而廣告主不採網路廣告的原因依序還包括了無法精準命中目標客戶、沒有適當網路行銷提案、代理機制混亂、廣告價格太高、多媒體影音效果不易呈現及對相關技術陌生等。與MIC年初所公佈的調查相比，今年網路廣告超乎預測

與資策會MIC在今年2月所發表的「1999-2003年台灣電子商務產業專業報告─網路廣告篇」的調查結果相較，2000年的網路廣告成長可說出乎意料。

根據MIC今年2月的報告指出，2000年網路廣告市場規模預計為新台幣4.7億元，而到2003年，市場規模將成長至新台幣16億元。

但MIC今日公布的數字卻指出台灣2000年網路廣告規模已達8.7億台幣，預測到2003年則會成長至44.8億。