中國吹起無話費手機熱，聽廣告賺免費通話時間

2000年11月，受中國手機用戶引頸期待的「無話費手機」（WAD系統），終於由中國移動通信江蘇無錫的分公司開始試辦。這種新型的服務，是讓用戶以手機聽取一段廣告，即可免費獲得由廣告主負擔費用的通話時間。這種方式，讓廣告主打開企業知名度、用戶賺到通話時間、移動通信業者提供的服務也照樣有錢收，看起來是一種三贏的廣告手法。目前打算跟進提供「無話費手機」的，還有廣州市及南京市。聽完廣告答對問題，就送話費；但每人收聽廣告次數受限制

在無錫推出的無話費手機，是由中國移動通信無錫分公司推出，採用其「全球通」服務的用戶，皆可享受到這一措施。推出初期，共有六家企業透過無話費手機推出廣告。

實際的作法是，每一則廣告有一個特定的號碼，手機用戶隨時可撥打該號碼，聽取一段一分多鐘長的廣告。為了確保用戶不是開著手機卻沒認真聽廣告，廣告商都在內容中加上選擇題，讓用戶依據廣告內容作答；答對後，即可獲得兩分鐘（1元人民幣）的免費通話時間。

不過，每條廣告都限制了單一用戶每個月的收聽次數，從2到5次不等，以免單一用戶藉著收聽單一廣告、獲得無限量的免費通話時數。以六則廣告來看，若有人把聽廣告的次數全部用完，每月最高可獲得的免費話費約在30元人民幣左右。平均每天有1.2萬通聽廣告賺話費的電話

據中國移動無錫分公司所作的WAD系統運行數據調查分析報告顯示，無話費手機開辦的第一週，撥打過這些廣告號碼的用戶已超過7萬人，聽廣告賺話費的電話平均每天有1.2萬次。但也許是這個遊戲太新穎，很多人搞不清楚規則，因此無效的電話（未能賺到通話費的）比有效的電話還多。無效電話中，有46％是用戶在超過最大贈送金額的情況下繼續聽取廣告；26％是撥錯了號碼。

而有效聽取次數中，回答問題正確的次數佔84％，說明大多數的用戶都聽進了廣告內容。這個結果，對於有心採用WAD平台來發送廣告的企業主來說，是一個很高的數字、相當大的誘因。

這種新穎的定向發佈廣告的手法，適合用來作品牌宣傳；而且，在這個機制中，廣告主可以鎖定受眾、可以限制每天接聽廣告的人數、可以限制每個號碼接聽同一則廣告的次數，以及分段控制收聽廣告的人數；因此，廣告主得以隨時掌握話費投入狀況，並可根據受眾的反應情形，隨時暫停或加強廣告的發送。雖民眾反應熱烈，但每千人成本太高、推廣恐將受限

除了最初參加的六家企業（易立信、諾基亞、無錫移動、揚子晚報、國力通信、椰島鹿龜酒）以外，還有不少無錫當地的餐飲業、購物超市、保健用品經銷商等業主，有意透過WAD廣告平台打廣告。

由於手機用戶反應熱烈，也有不少廣告主及廣告代理商表示興趣，因此廣州及南京也擬跟進推出無話費手機。

不過，從廣告成本的角度來看，無話費手機的成本偏高。以每千人成本（一則廣告被1000人閱聽的成本）而言，中國目前在電視、報紙上登廣告的千人成本只要人民幣幾毛錢；但無話費手機即使廣告主每被收聽一次廣告只付1塊錢，其千人成本還是需要400元人民幣，懸殊不可道里計。

但是這種廣告的製作成本並不高。開通一個免費電話號碼的製作成本不到100元，更新內容也非常容易；其與廣播廣告只利用聲音的表現方式是一樣的。