報告：青少年從臉書流向Instagram、Snapchat速度加劇

雖然臉書用戶在六月間突破20億，但市調公司eMarketer周二發表調查報告顯示，美、英兩國的青少年及年輕成人漸漸從社群龍臉書流失，轉向Instagram及Snapchat等新興社群服務。其中Snapchat年輕用戶人數並在今年首度超過臉書。
 
根據eMarketer數據，臉書在美國平均每月用戶為1.73億，較去年成長2.4%，然而12到17歲的年齡群組的用戶群，則比2016年衰退3.4%來到1450萬人，而這已是連續第二年減少，而且還加速下滑。去年該群組已經較前年減少1.2%。
 
此外，研究公司還發現，臉書用戶中12歲以下、以及18到24歲兩個年齡群組人數成長也都遜於於去年預期。
 
eMarketer資深分析師Oscar Orozco表示已觀察到青少年和12歲以下兒童正在流向Snapchat和Intagram，這兩個社群平台在年輕用戶間大為流行，因為更符合年輕人視覺內容導向的溝通方式。而除了已經流失的用戶外，目前還留在臉書上的年輕人也愈來愈少用臉書，他們登入次數更少，在平台上停留的時間也更短。同時，剛過8歲的兒童甚至可能只知Instagram，但完全沒有用過Instagram的母公司臉書的服務。
 
eMarketer估計Snapchat美國地區每月用戶為7920萬，比去年成長25.8%，其中18到24歲上修幅度最大。20來歲用戶群組也增加了19.2%。Instgram方面，eMarketer估計它的美國用戶成長23.8%來到8550萬，其中12歲以下及12到17歲用戶群組，分別比去年增加19%及8.8%。
 
分析師表示，還好臉書持有Instagram，讓廣告主得以在年輕用戶前曝光。然而雖然以美國用戶數而言，Instagram超過Snapchat，但在12到17歲，以及18到24歲的年輕用戶群中，Snapchat已經打敗Instagram。事實上，根據分析機構數字，Snapchat美國用戶數成長超過4成，而在這兩個群組中，今年Snapchat用戶更是首度超越Intagram及臉書。
 
在英國市場方面，Instagram每月用戶為1670萬，比去年成長34.8%，Snapchat也不弱，成長了21.1%來到1400萬。臉書則有3250萬。而和美國市場類似，青少年及年輕成人用戶雙雙萎縮，流向了Snapchat和Instagram。