蘋果Safari 11的Cookie封鎖功能惹惱廣告主

Adweek本周報導，六大廣告主與出版商組織準備發表一公開信，抨擊蘋果不應擅自變更Safari瀏覽器的Cookie規則，於瀏覽器中移除使用者所造訪網站的Cookie，造成消費者的權益受損，也不利於由廣告支撐的網路內容及服務。

Safari採用由蘋果所建立的WebKit開源瀏覽器引擎，WebKit專案於今年6月發表一項預防追蹤的新功能Intelligent Tracking Prevention，藉由限制Cookie及資料的使用來減少使用者遭到跨站追蹤的機會。

舉例來說，當使用者前後造訪了A及B網站（第一方網站）時，若這兩個網站都載入了C網站（第三方網站）的資源，且C網站於使用者瀏覽器中存放了Cookie，那麼C網站就能得知使用者曾造訪A及B，也會知道使用者在這些網站上的行為，以及所使用的瀏覽器。

新的預防追蹤功能除了可判斷C網站的存在之外，若發現使用者在最近30天並未與C網站互動，便會立即刪除C網站的資料與Cookie，倘若使用者在過去24小時內曾造訪C網站，就會暫時保留C網站的Cookie，但允許C網站跨站追蹤的時效也只有24小時，且同樣會在30天後移除相關Cookie。

蘋果打算在隨著iOS 11與macOS High Sierra出爐的Safari 11中嵌入新的預防追蹤功能。iOS 11與macOS High Sierra將分別於9月19日及9月25日釋出。

聯署該公開信的六大組織包括互動廣告局（Interactive Advertising Bureau）、美國廣告聯盟（American Advertising Federation）、國家廣告主協會（Association of National Advertisers）、美國廣告公司協會（American Association of Advertising Agencies，4A’s）、資料與行銷協會（Data and Marketing Association），以及網路廣告聯盟（Network Advertising Initiative）。

這些由廣告主、廣告商及出版商組成的協會或聯盟認為，新版Safari打算採用的預防追蹤功能不但會封鎖所有第三方的Cookie，甚至訂定了新規則來限制第一方網站的Cookie，未經使用者同意即封鎖第一方Cookie的功能或移除它。

公開信指出，現在網路架構仰賴一致於通用的Cookie標準，業者才能據此打造個人化的內容、服務及廣告，也能讓瀏覽器記住使用者曾否造訪。Safari的改變破壞了這些標準，擅自採用的規則也會傷害使用者經驗並危及網路的經濟模式，因而要求蘋果要三思而行。

Adweek所張貼的公開信發表日期為9月14日，惟迄今尚未看到上述組織公布此信。