網路廣告惹人厭？adFilter軟體讓你不受廣告干擾

網路上有各式的廣告，如橫幅廣告、跳出式視窗以及具備聲音等網路廣告形態，為了因應部份網友不想接受網路上的廣告，美國有一網站推出宣稱可以避免網友受網路廣告干擾的軟體。不過，網路廣告業者卻表示，廣告其實是一資訊來源，只有壞廣告才會是干擾。以軟體抑制橫幅廣告及跳出式視窗廣告的下載

網路廣告為現階段網站最主要的收入來源之一，但是，並非所有的網友都願意接受在網站上曝光的廣告，一方面是廣告容易造成閱讀或工作的干擾，另一方面則是影響下載網頁的時間。因此，美國有一公司AdBuster便針對此問題推出「adFilter」軟體，當網友下載並且安裝後，便可以拒絕下載網路廣告。

AdBuster提供兩種版本的軟體供使用者下載，一為試用版，另一是正式版，其中，試用版可免費下載，但在過濾1仟個網路廣告後便終止用戶的使用權限。根據測試，發現此軟體的確能有效抑制橫幅廣告及跳出示視窗廣告的出現。

此軟體的過濾方式是在網友下載某一網頁後，便可偵測那些內容屬於廣告而避免下載，也因此，網友下載網頁的時間可能變得快速，並成為adFilter吸引民眾下載最主要的原因之一。

其次，有許多具備音效的網路廣告常常因間歇性地輪播而干擾網友，也可以利用adFilter將此種廣告擋掉。網路廣告業者認為最多僅有3成民眾會使用

網路廣告不但是網站主要生計來源之一，其點選率與效果最近也引起廣告主的質疑，若再加上網友大量使用過濾網路廣告的工具，無疑是雪上加霜，不過，提供廣告聯播服務的數位互動行銷（ADCast）總經理黎榮章卻認為，網路廣告是資訊的來源之一，根據ACNielsen曾經發表的調查結果，有超過30％的網友會選擇接受網路廣告，30％的網友則是視情況接受，僅有30％左右的網友抵死不從。

黎榮章指出，那30％不接受網路廣告的網友比例，其實與不接受其它媒體廣告的比例差不多，並不單單發生在網路上。

另外，黎榮章認為，若從傳播的角度來看，廣告本來就是一項資訊，除非否定廣告為一資訊的定義，認定廣告是干擾，使用者才會去使用廣告過濾軟體；此外，他也強調，只有壞廣告才是干擾，才會引起網友的反彈，好的廣告則不會。