傳Amazon與全球最大通路商Wal-Mart正洽談合作，可能打破純網路格局

根據倫敦Sunday Times的一項報導，線上通路的大亨Amazon和全球最大的通路商Wal-Mart正在商談一項合作協議，希望能夠形成「策略合作伙伴」。這項合作極可能在六個星期內被宣布。結合實體通路大亨等於為Amazon注入強心劑

雖然這項消息尚未獲得雙方的證實，但在Amazon財務吃緊的謠言滿天飛舞之際，這項合作可能被解讀為Amazon在實體、虛擬合作策略上的新嘗試。

據報導，Amazon在此一合作可以立即獲得資金的注入，這對正面臨宣布破產謠言的Amazon，是一項正面的消息。同時，在Wal-Mart實體店面的幫助之下，也可望在銷售數字上有明顯的提升。

Amazon在「策略合作伙伴」上的動作一直不斷，例如和汽車經銷網以及Toys R Us’s 線上單位的合作。但這些合作，都還不足以影響其為線上零售商的本質。這次與世界最大實體通路商Wal-Mart的合作，是否會對「純線上」零售商的印象有新的改變，目前正有待觀察。Wal-Mart有助於Amazon加強成本控制及拓展銷售類別

據分析家的報導，庫存管理及通路費用一直是Amazon在成本控制上的弱點，和Wal-Mart的策略結合，可望在這兩項弱點上做有效的改善。同時，有著Wal-Mart實體店面的幫助，可望拓展Amazon在銷售項目上的類別。

實體、虛擬的給合，即所謂的Click & brick，一直是電子商務領域中的熱門話題。但如何有效的結合，以形成虛擬、實體雙贏的局面，卻仍然只見雷聲大、雨點小的一些動作。這次由虛擬及實體兩大通路大亨的合作傳言，如果最後屬實，將可以被視為結合虛擬、實體的最大嘗試。