NetValue：亞洲1月份收視率最高橫幅廣告為入口網站

NetValue亞洲5個地區中收視率最高的橫幅廣告所廣告的產品，都連結回當地的入口網站，包括中國的Sina、香港的Hongkong.com、韓國的daum.net、新加坡的MSN及台灣的PChome Online，顯示出當月最大的網路廣告主非入口網站莫屬。

分析師指出，入口網站橫幅廣告橫掃亞洲有許多可能的原因，包括傳統產業縮小網路廣告預算，或是入口網站在自己網站內不斷讓自己的橫幅廣告重覆曝光等，不一而足。

而此次調查，NetValue仿照電視收視率的制定，也以「收視率」來探討網路廣告的曝光排名，廣告「收視率」的來源為「網友瀏覽率*廣告對單一網友的曝光次數」，收視率愈高便表示網路廣告發送程度既廣且深。入口網站為亞洲區1月份網路廣告最大廣告主

根據NetValue2001年1月對亞洲市場網路橫幅廣告所進行的調查發現，環顧中國、香港、韓國、新加坡及台灣5個地區收視率最高的橫幅廣告，皆是入口網站的廣告，而在去年12月的數據中，則有3個地區收視率最高的橫幅廣告非入口網站廣告。

NetValue今日（3/13）公佈了亞洲市場橫幅廣告曝光情形，調查2000年12月及2001年1月份網路橫幅廣告的收視調查，在2001年1月時，無獨有偶地，亞洲5個地區中收視率最高的橫幅廣告所廣告的產品，都連結回當地的入口網站，包括中國的Sina、香港的Hongkong.com、韓國的daum.net、新加坡的MSN及台灣的PChome Online，顯示出當月最大的網路廣告主非入口網站莫屬。

對照NetValue去年12月所做的調查，收視率最高的網路橫幅廣告中，只有中國及香港為入口網站廣告，韓國為EC網站廣告，新加坡為康柏電腦廣告，台灣則為三菱汽車廣告。

NetValue台灣分析師表示，入口網站橫幅廣告今年1月份橫掃亞洲有許多可能的原因，包括傳統產業縮小網路廣告預算或是入口網站在自己網站內不斷讓自己的橫幅廣告重覆曝光等，不一而足。台灣地區網路廣告總收視率排名頗低

而以2001年1月，比較中國、香港、韓國、新加坡及台灣收視率最高的網路廣告，其收視率分別為626.8、681.7、1317.7、144.0及219.0。而去年12月上述地區的收視率排序為240.7、463.0、620.1、253.2及151.7。

NetValue台灣分析師認為，從台灣橫幅廣告收視率比其它地區低，但瀏覽率並未明顯低於其它地區的情形來看，應是廣告曝光次數較少所導致。相關列表─

2000年12月亞洲市場橫幅廣告曝光情形
市場	橫幅廣告	橫幅廣告曝光網站	不重複訪客	曝光次數	瀏覽率（％）	單一網友曝光次數	總收視率
中國	banner	sina.com.cn	447,730	3, 380, 000	31.9％	7.6	240.7
香港	banner	hongkong.com	210,080	8, 030, 000	20.0％	38.2	763.0
韓國	banner	dm.co.kr	3,394, 880	57, 210, 000	36.8％	16.9	620.1
新加坡	banner	compaq.com	139,540	1, 980, 000	17.8％	14.2	253.2
台灣	banner	5230.com.tw	2,241, 820	7, 710, 000	44.1％	3.4	151.7

2001年1月亞洲市場橫幅廣告曝光情形
市場	橫幅廣告	橫幅廣告曝光網站	不重複訪客	曝光次數	瀏覽率（％）	單一網友曝光次數	總收視率
中國	banner	sina.com.cn	680,520	10, 380, 000	41.1％	15.3	626.8
香港	banner	hongkong.com	219,500	7, 160, 000	20.9％	32.6	681.7
韓國	banner	daum.net	7,154, 210	138, 010, 000	68.3％	19.3	1317.7
新加坡	banner	msn.com	211,030	1, 090, 000	27.9％	5.2	144.0
台灣	banner	pchome.com.tw	2,143, 130	10, 820, 000	43.4％	5	219.0

註1.：此表由NetValue所提供
註2.：”橫幅廣告”欄位內應擺放原橫幅廣告，因篇幅有限未提供

相關名詞解釋─

總收視率 (GRP) ：瀏覽率乘上頻率，以橫幅廣告來說則為目標點選率乘上單一網友點選曝光次數。此指標用來計算橫幅廣告重複曝光次數以及測量廣告活動表現。

曝光次數：在相關期間網路使用者瀏覽橫幅廣告的次數

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