研究：蘋果為聖誕假期購物潮最大贏家，iPhone、iPad蟬連銷售冠軍

市場研究公司Flurry公佈研究調查顯示，聖誕節假期間，蘋果iPhone與iPad仍然是全世界最熱賣的消費性裝置。 

這項報告是根據12月19日到25日期間內全球21億台裝置中，新裝置啟動的統計。在所有品牌中(下圖，來源：Flurry)，蘋果產品包括iPhone及iPad的啟動率達44%，和去年相同。智慧型手機全球市佔最高的三星，在這段期間啟動率則以26%居次，但比例比去年上升5個百分點。研究機構認為，是因為三星在去年Galaxy Note 7自燃災難後，今年以Galaxy S8收復江山之故。 

其餘6家則多半是低價Android產品，包括華為、小米、聯想摩托羅拉、LG、Oppo及Vivo，啟動率在2%-5%之間。其中步步高的Vivo因在中國及印度大賣首度入榜。Google雖然Pixel 2熱賣，但卻因機種選擇有限且在消費者之間缺乏知名度，導致它在這段期間被擠落榜外。 

為了了解果粉們買了哪些產品，研究機構進一步細分蘋果產品的啟動率(下圖)。雖然蘋果強打iPhone 8、8 Plus及X，不過舊款產品因價廉物美而受到消費者青睞，iPhone 7（15.1%）及iPhone 6（14.9%）居所有產品之冠，而昂貴的iPhone X（14.7%）則緊追在後。

研究機構指出，iPhone 6熱賣的現象值得注意，因為蘋果僅在少數海外市場重新在經銷商通路銷售iPhone 6。iPhone 6是所有機種中最便宜的，這顯示價格仍是消費者最主要考量。

以螢幕尺寸來看，53%新啟動的裝置是5到6.9吋的Phablet，大幅超越3.5吋到4.9吋的中型手機（35%）。分析師指出，Phablet因而省去了同時買平板及中、小型手機的需要獲得消費者青睞。相較之下，全尺寸平板啟動率和去年差不多，但中小尺寸手機則遭大幅侵蝕。