Jupiter：網路垂直式廣告效益待證實，電腦科技類網站banner最貴

美國去年第4季網路大型垂直式廣告佔了全美網路廣告曝光次數的20％，價格也約為一般橫幅廣告的2倍，但Jupiter分析師卻表示大型網路廣告的效益尚待證實，特別是在長時間的使用上。此外，不論是垂直式廣告或橫幅廣告在第4季的價格均不如第3季，同時跌落3美元。
分析師建議網站應先證實網路廣告的效果

根據國外調查研究單位Jupiter AdRelevance研究報告指出，美國去年第4季網路上的大型垂直式廣告比第3季增加了將近70％，不過Jupiter也警告大型垂直式廣告的投資報酬率（Return On Investment；ROI）尚待證實。

以美國去年第4季的網路廣告產業來看，大型垂直式廣告平均每CPM的價格為54美元，約為一般橫幅廣告的2倍，橫幅廣告每CPM的價格為28塊美金。不過，在2000年第3季時，大型垂直廣告的平均售價約1CPM57美元，顯示出大型垂直式廣告的價格也在降低。

Jupiter分析師指出，網站不斷地以推陳出新的手法提供新型態的網路廣告，如現在風行的大型廣告，但大型廣告對廣告主而言，並不一定真能獲得較佳的成效，特別是長時間利用大型廣告曝光。現在最重要的一件事是要去證實網路廣告的效果與影響力。
電腦及科技專業網站的橫幅廣告價格最高

而那些類型的網站所提供的廣告價格比較高呢？Jupiter AdRelevance的調查顯示，電腦及技專業網站的橫幅廣告價格最高，平均每CPM的價格為50美元。另外，一般新聞網站及政治網站的廣告價格在2000年第4季也提昇了。

除了大型垂直式廣告外，2000年第4季的橫幅廣告價格也在跌落，從第3季的31美元1CPM，跌至第4季的28美元。

美國網路廣告產業最近興起一陣大型網路廣告旋風，去年第4季時，其大型垂直式廣告佔了所有廣告曝光次數（約19億次）的20％，不過廣告型態的龍頭寶座仍是由橫幅式廣告衛冕，佔廣告曝光總次數的36％。