電子郵件折價券成為正式廣告商品，網路家庭eCoupon上線

eCoupon廣告服務是藉由電子郵件傳遞廣告訊息，但所有的廣告商品皆以折價券形式呈現，第一波的商品為好樂迪KTV折價券，已於上星期發出，對象為網路家庭（PChome Online）的500萬會員。一星期發送一次，單次訂價為新台幣20萬元

多項調查皆顯示台灣網友上網最常進行的活動便是收發電子郵件，因此，電子郵件行銷近來頗受市場行銷人員矚目。網路家庭在經過一個月的試行後，正式在3月份推出eCoupon廣告服務，將廠商的產品折價券，隨著電子郵件寄送給網路家庭的所有會員，eCoupon第一波的商業產品為好樂迪折價券，於上星期寄出。

此一eCoupon廣告服務是網路家庭廣告部所策畫，與旗下ePaper所提供的廣告服務不同。網路家庭廣告副總陳麗足表示，ePaper所發行的電子報是由網友主動訂閱，廠商的廣告多伴隨各式資訊內容出現，對象也僅限於訂閱的讀者。而eCoupon內容則只有折價券，每星期發送一次，最多一次可發送5則，對象則為網路家庭的500萬會員。

此種廣告服務可算是一種新型態的電子郵件行銷手法，不過，從另一方面來看，網路家庭利用本身龐大的會員基礎提供網路折價券寄送服務，成為網路折價券的發送平台。

經由電子郵件寄送的折價券可有兩種使用方式，一是直接列印使用，另一則是利用折價券上的編號，直接在網路上使用。

陳麗足指出，網路家庭的會員當然也可以選擇取消接受eCoupon廣告服務，但就2月份試行的狀況來看，甚至有非會員的網友主動要求要接受網路家庭的電子郵件折價券。

網路家庭eCoupon廣告有特定的格式，為520x150的尺寸，檔案大小限制在12k內，其單次訂價為新台幣20萬元。期以網路折價券造成病毒式行銷效應

根據eMarketer的調查，1999年利用電子郵件進行網路廣告的比例為5％，預測至2003年電子郵件廣告比例將提昇至11％。而亞洲地區的網路調查公司iamasia剛出爐的調查報告則發現，台灣網友的上網行為中，以電子郵件使用最頻繁，佔了71.9％的比例。

而電子郵件也容易造成病毒行銷效應，就像阿貴動畫之前轉寄的盛況。

網路家庭即在今年2月份開始以電子郵件形式發送折價券給所屬的數百萬會員，當時折價的項目全數為網路家庭提供的服務，包括上網包、網址購買、雜誌訂購以及數位相機銷售等，並在3月份正式開放廠商利用其eCoupon服務以寄送相關的折價訊息。

陳麗足指出，在2月份時利用eCoupon來進行網路家庭相關服務的推廣活動時，發現使用服務的會員明顯增加，不過到底有多少比例的網友是持eCoupon購買，則尚未統計出來。