近5年美國OTT串流服務收視戶數成長3倍

美國影音廣告局（Video Advertising Bureau，VAB）近日公布了今年第一季美國OTT（Over The Top）服務的發展概況，顯示從2013年迄今，只藉由OTT串流影音的家戶數已從500萬增加至1410萬，成長接近3倍。

所謂的OTT是藉由網路串流優質的影音內容到電視機上，中間的媒介包括行動程式，或是PC、平板電腦、智慧型手機、遊戲機或電視盒（STB）等硬體裝置，而不再訂閱有線或衛星電視服務。

根據Statista的估計，截至去年底美國約有1.26億的家戶數。VAB的研究指出，目前只藉由OTT收視的家戶佔全美的11%，只接受舊式電視廣播服務（OTA）的佔了12%，只訂閱虛擬多頻道影音節目供應商（vMVPD）的佔3%，而有高達74%的家戶仍然仰賴有線電視業者、衛星電視業者或電信業者所提供的電視服務（Multichannel）。

VAB預期在2021年時，不論是OTT、OTA或vMVPD的收視家戶數都會成長，只有Multichannel的收視家戶數會下滑，屆時只利用OTT收視的家戶數可望增加到1790萬。

就算只使用OTT收視的家戶數佔比並不高，但OTT在美國電視市場也扮演了重要的角色，例如全美有71%的網路使用者每月至少使用一次OTT服務，亦有接近1/3的OTT用戶擁有3種以上的內容存取管道，此外，美國目前已存在8.2億個可連網的影音裝置裝置，包括手機（30%）、連網電視（20%），以及PC或各種家用媒體伺服器（15%）。

儘管OTT服務可在各種裝置上播放，但最受使用者歡迎的觀看裝置仍是電視，以連網電視觀看OTT內容的佔了25%，利用串流媒體播放器連結到電視機的亦佔了25%，透過遊戲主機連接到電視機的佔11%，透過電腦連結到電視機的佔了9%。在電腦上看的則佔11%，以平板觀看的佔了4%，亦有3%利用手機觀看OTT內容。