台灣網路廣告今年第一季慘澹，業者指出聯播網影響較大

雖然去年資策會MIC分析今年網路廣告將為倍數成長，不過，根據各入口網站及聯播網所公佈的數字看來，皆未達到此一標準，業者分析這是由於整個大環境景氣不佳所影響，但與入口網站相較，此波衝擊對廣告聯播網的影響將更大。

觀察台灣各業者所提供的網路廣告營收狀況，可以發現入口網站今年第一季比起去年同期皆是成長的，就24/7及Doubleclick的情況來看，前者指為持平，後者則下滑約20％。廣告主縮減網路行銷費用，安全性考量投入大型入口網站

根據去年資策會MIC的預估，2001年的網路廣告市場將呈倍數成長，使得廣告業者也都訂定了相近的廣告成長目標，但在今年第一季結束後，台灣各大入口網站的廣告收入幾乎都沒有達到預定的目標。

而釵h廣告業者指出，網路廣告的衰退影響最大的業者應該是網路廣告聯播網，其因在於廣告主將原本不多的網路行銷費用，都給了知名的入口網站。

定位為媒體購買的傳立媒體企劃總監范明玉表示，如果網路廣告持續低迷，聯播網所遭受的衝擊應比入口網站來得大。范明玉說明，在網路行銷預算削減時，廣告主將更抱持「安全投資」的態度，選擇知名的入口網站上廣告。

網路家庭行銷副總陳麗足也認為，在不景氣的情況下，通常廣告主都會把預算放在主要媒體上，間接影響廣告聯播網。24/7、DoubeClick各自表述

而經營網路廣告聯播網的台灣24/7總經理張志弘也承認，在大環境不景氣的影響下，廣告主更容易採取安全投資，因為不確定小網站的廣告效果，因此將較有名氣的入口網站視為比較安全的選擇。

不過，台灣DoubleClick總經理劉慧琴則不這麼認為，劉慧琴表示，網路廣告不景氣使整個網路產業都受到影響，若說對聯播網影響較大，應該是從聯播網自己並未建置可銷售廣告的網站角度來看，因為聯播網可提供的廣告形式有限，無法與入口網站比擬。

劉慧琴也指出入口網站的廣告競爭，將整個網路廣告的價格往下拉，對於擁有無數網頁的入口網站也麥棬鈰鬙穻s，相對地小型網站便失去價格競爭優勢。受整體經濟環境影響，2001年第一季網路廣告多半未達預期

觀察今年第一季入口網站及聯播網的廣告收入，多半未達預期。在入口網站方面，雅虎奇摩表示第一季的廣告營收比去年同期成長了約70％，雅虎奇摩表示，在疲弱的景氣下，已經是不錯的成績了。蕃薯藤則表示比去年同期成長10~15％，網路家庭則僅指出接近預估值，不過尚不能公開成長比例，新浪網第一季財報則預計於月底公佈。

在廣告聯播網方面，張志弘指出今年第一季的營收與去年同期差不多，但數字不便透露。而Doublclick已於日前公佈第一季全球的營收狀況，其中，經營網路廣告業務的媒體部門其營收比去年同期下降23％，劉慧琴表示台灣地區網路廣告聯播的營收與上述比例大致相符，比起去年同期約下降20％左右。