各入口網站使用者背景大調查

你知道入口網站的造訪者多半是女性嗎？新浪網網友的學歷最高，雅虎台灣的網友最有錢也最老，網路家庭的學生網友最多。除雅虎台灣外，其它4入口網站網友都是女多於男

瀏覽入口網站，可以說是網路族的必經入門之道。也因此透過便利的搜索引擎以及多樣化的資訊，吸引了最多的人潮聚集。以台灣去年度網路廣告市值8億來說，既有將近七成的資源是挹注在前幾大的入口網站，更可說是網路世界中最具領銜地位的主角。在本文中，我們將透過網路收視率資訊來觀察台灣前五大的入口網站(依照英文字母順序：Kimo、PChome、Sina、Yahoo！、Yam)的瀏覽人口結構，以及錯綜的競爭關係。

從瀏覽人口的分布來看，發現幾個有趣的趨勢。除了雅虎台灣以外，其他四大入口網站都是女略多於男，這與網路人口結構並不相符(男女比為54:46)，由於入口網站通常是協助上網者蒐尋網路資源，或者是提供綜合性的內容，男女比例的差異是否透露男性對於入口網站的依賴較低，對於網站的了解可以免去使用搜尋引擎，同時內容方面也傾向尋求更專業的網站。

進一步看五大入口網站的人口結構分布。雅虎奇摩的瀏覽人口中，男性佔49.4％，女50.6％。大學以上學歷者佔總體60.1％。平均年收入46.1萬元。學生佔總體比例35.9％，居住地為台北者佔47.7％，平均年齡27.7歲，有75.6％的流量來自家中。

網路家庭的男性比例佔49.1％，大學以上學歷佔54.2％，平均收入45.0萬元，學生佔42.6％，是學生比例最高的網站。台北瀏覽人口佔52.3％，平均年齡26.9歲，有77.3％的流量來自家中，是家庭流量比例最高的入口網站，不楓O「網路家庭」。

新浪網的性別比例中，女性佔59.9％，式各入口網站中女性最高的一群，這與新浪星座算命(mindcity.sina)有關。大學以上學歷佔66.9％，是學歷最高的一群。但學歷並未反應在收入上，平均年收入只有44.0萬元，是平均收入最低的入口網站。學生佔總體40.8％，居住地為台北佔60.6％，是最集中於北部的入口網站。平均年齡26.4歲，有72.9％的流量來自家中。

雅虎台灣的男性網友佔全體52.4％，大學以上學歷佔64.6％，平均收入49.4萬元，是五大入口網站中平均收入最高的一個。學生佔總體31.1％，台北市瀏覽人口佔54.9％，平均年齡29.0歲，有73.2％的流量來自家中。從最低的學生比例、最高的平均年齡、年收入，都顯示出雅虎台灣的瀏覽人口將會是各家入口網站中，最具消費能力的一群。

蕃薯藤的男性網友佔全體46.5％。大學以上學歷64％，平均收入49.3萬元，學生佔全體32.5％，台北瀏覽者佔全體47.4％，平均年齡28.7歲，有70.6％的流量來自家中，是辦公室人口比例最高的網站。其它入口網站的網友有8成以上都會上台灣奇摩

生佔全體32.5％，台北瀏覽者佔全體47.4％，平均年齡28.7歲，有70.6％的流量來自家中，是辦公室人口比例最高的網站。

若我們再觀察各入口網站之前重疊人口的分布(見下圖一)，我們可以發現有8成以上的各入口網站網友都會去看台灣奇摩，這更突顯出台灣奇摩在台灣接近寡占的局面。

在各種組合中，以雅虎奇摩的網友最不會瀏覽新浪網(20.42％)，值得注意的是，即使雅虎台灣與奇摩已經成為一家人，但是雅虎台灣的網友卻只有22.4％會去奇摩站，這與兩個網站的基本定性仍有區隔有關，但是利用同樣的資源，維持低重疊度以吸引更廣大的讀者群，反而能夠發揮最大的邊際效益。

此次調查是利用數博網iRate即時網路收視率調查系統進行調查，調查日期為2001/3/1~2001/4/10日，樣本數為3329人，在95％的信心水準下，抽樣誤差為±1.7％。

〈數博網提供〉