網路動畫行銷易被網友接受，訐譙龍作品紛出爐

網路動畫角色的建立、腳本的撰寫以及其所造成的性格特質，在在都是吸引網友注意的關鍵，網友自動轉寄收到的動畫廣告，溶入動畫中的產品訊息，在網友還未意識到前，很可能便已完成廣告主交待的使命。顯少在網路上進行行銷活動的悅氏，最近便有3支最新的訐譙龍動畫廣告陸續出爐，而NIKE球鞋也加入訐譙龍一族。悅氏、NIKE球鞋分別與在線上合作，推出訐譙龍網路動畫廣告

繼阿貴之後，網路新寵訐譙龍也因獨特的個性與有趣的對白受到廣告主的青睞，由在線上網際股份有限公司所設計的網路動畫角色「訐譙龍」最近紛紛為廣告產品代言，上星期推出悅氏運動飲料「急凍」篇，這星期接著推出NIKE球鞋動畫廣告，在短短的時間內，已有不少的網友經由親友的傳遞，觀賞到熱騰騰、新出爐的動畫式廣告。

在線上表示，與在線上簽約的模式，通常是由在線上囊括企畫、腳本及製作等服務，而動畫完成後，也會藉由在線上的網站平台發送，包括放置於網站上供使用者觀看，或是送至會員的信箱內，現階段訐譙龍網站的會員數約為10萬。

此外，製作完成的動畫廣告便屬於廣告主，任其要放置在那些其它的網站上進行曝光。
雖可進行病毒式行銷，但在線上則希望網友上網觀看

照理說，有趣的動畫廣告，應是造成電子郵件病毒式行銷最佳的媒介之一，但在線上指出比較不喜歡以廣發電子郵件的方式散佈訐譙龍動畫廣告。在線上表示，為了要累積網站的流量，因此，多半是將動畫放置於網站上，請網友主動上網觀看。

在線上指出，以第一波訐譙龍代言的台北縣政府超速駕車及酒後駕車兩則公益動畫廣告為例，網友上網觀看次數皆已突破100萬次，而他們預估，藉由電子郵件傳送的量，約為上網觀看次數的4倍，也就是說約有500萬人次看過訐譙龍網路動畫廣告。

不過，網友主動傳遞動畫廣告的意願令人驚訝，在線上表示即使訐譙龍網站上並沒有放置可下載的圖示，網友在網站上看完動畫後後會利用一些小技巧將動畫儲存，並轉寄給自己的友人。製作網路動畫廣告價碼不低，約數十萬至百萬元之譜

在線上並不願意提供每則動畫的製作價格，僅說依廣告主的需求而定，根據製作的難易程度、時間或合作模式來決定製作成本。

在線上表示，通常一個動畫廣告的案子從溝通、企畫、腳本到製作約莫需要1個月的時間，其中，最困難的部份在於初始時雙方的溝通以進一步了解廣告主的需求。

另外，假設廣告主要求在極短的時間內完成作品，其收費也會比較高。在線上雖然沒有透露動畫廣告製作的平均收費，但據側面了解，一個基本的廣告動畫，收費至少要在新台幣50萬元以上，羨煞了橫幅廣告的製作者。

不過，在線上指出，事實上廣告主並不特別在乎製作成本，而是注重廣告的效益，因此，較高的收費標準是可被接受的。
悅氏：找符合產品特質的網路代言者

悅氏企劃部經理李宏焜表示，悅氏並不常在網路上進行行銷活動，仍是以傳統媒體的曝光為主。此次找在線上合作，是因為相中了訐譙龍的屬性「陽剛、年輕」，符合悅氏產品的特質。

另外，李宏焜認為，訐譙龍網站上的會員背景剛好符合悅氏此次產品的主要銷售對象，有利於進行精準行銷。

這也是悅氏首次利用網路動畫廣告進行網路行銷，將陸續有其它2支訐譙龍網路廣告出爐，同時也會安排電視CF版。

李宏焜表示，網路也是這一兩年來比較盛行，悅氏今年在網路行銷的預算上比去年多一些，但佔總行銷預算的比例偏低，約在5%至10%之間。