台灣網路產業前進兩岸三地的有效指標之一（上）：網路普及率

除政經的考量外，在網路環境上，大陸及香港的上網情況如何攸關進場的時機與商業發展模式的決策。大陸主要城市上網普及率逐漸竄升

台灣產業的「大陸熱」正如火如荼的在中國大陸蔓延開來，加上「美國偵查軍機事件」後，又傳出美國將提供台灣「神遁級戰艦」為談判籌碼，然而除此政經的考量外，在網路環境上，大陸及香港的上網情況如何卻攸關進場的時機與商業發展模式的決策。目前可供此一參考的基本指標之一就是上網普及率（Internet Penetration Rate）及上網閱讀模式（Page Viewing Pattern）。本週將先就上網普及率部分做討論，下次再以上網閱讀模式作進一步探討。

「上網普及率」一般泛指在某個特定區域內於過去四週曾上網者。這樣的資料有助於網路業者判斷該市場或區域之網路族群對網路媒體及其產業的依存度或需求度，藉以判斷其市場的成熟度及進入的市場時機。這就好比各大量販店或便利商店派人在交通路口計算人潮，以決定是否在該處開站設點一樣。

目前我們在兩岸三地的調查發現，在整體上網普及率上（以12-60歲為限），台灣與香港相當接近，分別是38%及37%，大陸城市區（Urban Area）以7%居末。但大陸的網路使用人口由去年第三季的1,230萬人成長至去年第四季的1,500萬人，成長幅度高達22%，明確顯示大陸網路人口擴充潛能龐大且快速，對網路產業及科技的需求必定隨之快速提昇。尤其值得注意的是，大陸主要城市的上網普及率亦迅速竄昇，目前上網率最高的為北京、深圳與廣州，相當接近台灣整體之上網普及率。而竄昇率（註二）則以上海的64.3%居冠、瀋陽與武漢居次，其整體成長率約為5%（參表一）。換言之，大陸的網路人口正以車水馬龍之勢向各地蔓延開來。

惟相較於台灣大都會區，不論是大台北、大台中或大高雄地區，均以超過36%的上網普及率領先大陸各城市，大台北地區更是差不多兩個人中就有一個人是上網族群（參表二），表示在台灣大都會區上網是相當的頻繁的日常活動，加上上網場所的多元化，含家庭、學校、辦公室等，加上網路咖啡的蓬勃發展（參表三），形成台灣幾乎處處可上網，尤其是網路咖啡，其網路普及率已從去年第三季的7%成長到今年第一季的12%，速度相當快!

表一、大陸各主要城市之上網普及率

表二、台灣主要都會區之上網普及率

上網族群定義：所有12-60歲的城市人口過去4週內曾上網者

表三、台灣地區網路使用狀況

作者黃培嘉：arthurh@iamasia.com

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