iPhone價高但銷售量上季零成長，蘋果股價盤後一度重挫7%

蘋果周四公佈截自9月29日第4季財報，雖然因iPhone調漲價格使營運及獲利皆創下新高，但因iPhone銷售量零成長，加上下季預期營收看淡，使蘋果股價反而於盤後一度重挫7%。

蘋果上季營收629億美元，年成長20%，每股盈餘（EPS）2.91美元，超越華爾街預期的615.7億美元及2.78美元EPS。蘋果執行長庫克（Tim Cook）指出，本季締造多項里程碑紀錄，包括季營收及獲利創蘋果史上最高，iOS裝置總出貨量達20億支，和App Store上線屆滿10周年。此外，各大區域市場也全線收復，皆取得2位數成長的佳績，海外市場營收比重佔到61%。蘋果的營收明顯受益於iPhone價格策略。

但是，9月蘋果一口氣推出三款iPhone，包括一款歷來最貴、高達1499美元的iPhone Xs Max，也拉高了iPhone的平均售價（ASP）來793美元。iPhone上季營收較去年大增29%，但從銷售數量來看，上季蘋果出貨4689萬支iPhone，也是史上第一次零成長。

其他電腦產品上季出貨也雙雙衰退，iPad和Mac電腦各出貨970萬台及530萬台，分別較去年同期衰退6%及2%，iPad營收更下滑15%，Mac則成長3%

其他產品方面則表現亮麗，Apple Watch、AirPods等帶動「其他」類產品營收躍升31%來到42億美元。而包括Apple Store、Apple Music及iCloud的服務仍然勢頭正旺，但受到第三季官司影響，營收以99.8億美元、成長17%的結果作收。

蘋果本周宣佈了規格和價格皆大幅提升的MacBook Air ，iPad Pro及Mac Mini ，可望反映在下次財報中。展望年終假期購物季，蘋果預期營收在890億到930億美元之間，但略遜於華爾街預期。受到iPhone零成長以及年終季營收預估看淡影響，蘋果盤後股價一度重挫7%，也讓市值跌落兆元水準。