不敵中國業者擠壓，三星手機Q3持續衰退

研究機構的市場報告顯示，受華為、小米等中國業者侵蝕中低階手機及新興市場影響，三星第三季全球手機雖然持續龍頭地位，但市佔持續萎縮。

市場分析機構 IDC上周公佈的全球智慧型手機報告，上季全球智慧型手機出貨3.55億支，較去年下滑6%，是連續第四季衰退，前三大分別為三星、華為及蘋果。Strategy Analytics報告反映相同排名，估計全球出貨量則為3.6億支，年減8.4% 。

上季有兩大值得注意的趨勢。首先，雖然三星仍以7220萬隻出貨量居龍頭地位，但比去年同期下跌13.4%，也是前五大廠中下滑最劇者。IDC分析師指出，三星流失的市場集中在中、低階市場，主要流向中國業者，尤其是華為，後者自上季躋身亞軍後繼續進逼三星。而在如印度和印尼等新興市場，三星也遭到小米和Oppo和vivo的夾擊。華為和小米上季分別交出32.9%和21.2%的成長佳績。第五名的Oppo則衰退2.1%。

上季「其他」業者總和佔比減少19.9%，顯示全球市場持續向五大廠集中，而且在前五大廠中，僅剩三星和蘋果是非中國業者。蘋果上季以幾乎零成長的成績，維持第三名。但IDC相信，較平價的iPhone XR大受歡迎，可望會反映在第4季銷量中。

蘋果上周發佈財報，雖然iPhone銷量幾乎沒有增加，但拜高單價策略奏效之賜，仍衝出營收成長29%的佳績。

以地區而言，佔全球將近1/3的中國市場受到市場飽和以及經濟受創影響，成長力道遲滯，數據顯示中國市場出貨量上季續年減11%，為自2017年第二季以來連續第6季萎縮。但IDC相信隨著手機汰舊換新和升級5G網路加持下，2019年初可望回溫。