證券手續費折扣戰7/1引爆

手續費僅設上限無下限

上週財政部證期會宣布：證券商自七月一日起，在不超過客戶成交金額千分之1.425上限範圍內，可自行訂定收取的手續費費率。也就是取銷手續費下限，之後，市場即預期證券手續費流血價格戰可能發生，甚至下降為零。

據了解，證期會此次修訂規定改採上限制，是在考量券商競爭趨勢下，給予券商服務不同客戶的更大彈性。預期資本雄厚、資源豐富的大型綜合券商，將可能率先開打。

前一次券商手續費折扣戰在去年第三季引燃，是為結合網路下單以及免費電腦配套優惠措施所產生，影響成功推動網路下單為投資者接受，但各券商去年下半年度經紀部門獲利嚴重壓縮。行動下單、網路社群議價推波助瀾

現在已有日盛證券之WAP手機行動下單促銷以及大華、菁英及時代證券之網路社群集體下單議價兩項優惠方案施行中，更使得已近平息半年之券商手續費折扣戰大有山雨欲來之勢。以上兩項優惠已低於現行網路下單6.5折之優惠，甚至到3折之譜。

所謂網路社群集體下單議價，即是以一定數目之客戶組一虛擬網路社群，集眾人之力以共享大戶之折扣優惠，也就是說，該網路社群之總成交金額愈高，可享的折扣也愈多，對於集中客戶下單，降低客戶流動率有相當正面影響。仍由網路券商率先試探

日前寶來證券率首先引爆煙硝，率先宣佈自7月1日起，推出相當於手續費五折之客戶當日沖銷零手續費，即當日買進股票不收手續費，只有賣出時收取手續費。統一證券隨後宣佈跟進。

過去券商手續費是以千分之1.425為最高，再依成交量分五級遞減費率，多數散戶仍以標準支付手續費，然而自從去年網路下單、免費電腦戰帶動手續費一度大降，加上網路下單持續手續費折扣優惠，更使得手續費大戰一觸即發。券商零手續費預期年底前出現

寶來證券董事長白文正表示，券商零手續費今年底前應會在市場出現。寶來也因此率先測試市場溫度，推出當日沖銷零手續費，比以往網路下單手續費65折還優惠。

至於即將併入寶來的時代證券，之前也推出網路下單社群議價，在時代併入寶來之後，寶來是否會以最大網路券商之勢，以手續費高折扣搭配社群議價擴大市場佔有率，備受市場關切。

據有關人士表示，已有大型券商已在準備，若折扣戰不幸再度引爆，不惜將網路下單手續費降到兩折以下，甚至以零費率應戰。業者忌憚公平會競爭處罰

面對未來可能又一波的手續費折扣戰，相關業者表示已做好最壞的準備。但是目前僅擔心，公平會可能會以不當競爭處罰業者，面對此依法律面問題將是業者考慮是否祭出零費率促銷的關鍵。

無論是寶來、日盛、統一證券促銷方案，以及金華信銀證券搭配華信銀行貸款方案，都有時限或是有限定目標，並非持續長時間或是全體均適用之折扣戰，可見券商對於經紀業務收入降低問題，仍然相當謹慎。

面對整體股市成交量能自上週起至今不斷再走低破底，市場人氣不斷退去，因此手續費折扣促銷之影響究竟如何，將是未來券商打出手續費折扣戰的觀察指標。