看好女性消費潛力，主題式電子商務出招

根據MIC調查，台灣地區女性上網人口比例從1999年的45.6％攀升至2000年的52.5％，而女性上網購物比例也有逐漸超越男性情況，因此近來以女性社群為主的網站，又有逐漸增多的趨勢，除了原本就是女性族群特別偏好的保養品、服裝、化妝品以外，原本比較屬於中性族群的包括書店、旅遊等也特別針對女性推出專門的電子商務銷售。旅遊、書籍也等待女性族群青睞

一般女性社群網的內容通常是以女性比較關注的話題，包括美容、保養、瘦身、學習、料理、家庭、兩性等議題，通常是以內容吸引女性上網人口留在女性社群網站。

近來一些比較不屬於女性社群網的也開始針對女性族群設計專屬的網站，像是旅遊、書籍等商品近來也推出針對女性的專屬網站，專攻女性族群。

看好女性消費的潛力，搜主義網路書店近來針對女性上網人口，開設以女性族群為訴求的網路書店「少奶奶書房」。該網路書店由女性議題專家推薦適合女性閱讀的好書，而網站中書籍將以個性屬性、女性關心議題等做為分類方法。

搜主意表示，「少奶奶書房」的運作仍是以搜主意原本的銷售資料庫為主，但是再分類則是針對女性比較感興趣的美容、保養、學習等重新分類，認為網路行銷就是以主題式內容吸引適合的族群來購買商品，因此針對女性市場所推出的電子商務，達到強化商品印象並區隔市場。

至於PC home網路家庭電子商務部目前也接觸到相當多適合女性族群的商品，包括像是保養品、SPA沐浴等用品，可以發現，這些廠商期望利用入口網站的人潮，為商品找到更多銷售的通道。原有女性社群從單一銷售趨於多元

因此目前市面上有相當多的女性社群網，包含相當早推出的數位網達公司的「酷咪」網站、易康網路行銷「She Say」網站、KingNet歡樂網路王國衍生新的社群網站QueenNet，提供女性關心的話題，經營主軸都是以內容作為網站基礎，最初的收入來源則以網路廣告為主，但在近期也都紛紛投身電子商務的行列，銷售的產品則是以較具銷售潛力的美容、保養品為主。

像是純粹以美容保養品為銷售的e美人網每個月約有新台幣2000萬元的營業額，會員約有10幾萬人，利潤也比3C、手機等銷售來得高，因此在會員人數到達一定規模後，未來也考慮跨足相關產品的銷售。

像是聯合利華的「女人無所畏」網站，除了保養品的銷售外，另外還跨足相當風行的SPA花草茶，其經營的概念就是以單一銷售領域，吸引足夠的會員，再跨大其他相關商品的銷售。

由於台新銀行玫瑰卡當初設定的消費群眾就是以女性為主，因此為了服務持卡人，也特別針對女性族群設計roselady網站，將一系列女性學習的內容，利用網站更即時與消費者溝通，未來也擬加入電子商務的行銷。