Yahoo奇摩推出新數位行銷工具，搶攻AR、VR廣告市場

看好擴增實境（AR）及虛擬實境（VR）帶來的沈浸式體驗在廣告的應用，Yahoo奇摩在臺推出了Yahoo Lab XR（Extended Reality，延展實境）數位行銷方案，未來將可看到更多AR、VR廣告。

這項數位行銷方案涵蓋了3D、AR、VR、360等類型廣告，其中AR、VR及360可創造出沈浸式的體驗，結合小遊戲，可提高使用者的互動參與，強化受眾的廣告印象。

Yahoo奇摩媒體業務事業群業務總經理方盈傑表示，根據過往經驗，導入AR可以增加8成的互動率，廣告遊戲或互動的完成率也有6成，顯示了這類沈浸式體驗廣告能夠帶來更好的效果。

他並以Yahoo奇摩母公司Verizon Media的調查，4成7的廣告主期待有新的廣告表現形式，49%認為XR可以提升消費者的廣告體驗，結合速度更快的5G，有助於實現更具創意的廣告。

方盈傑表示，過去廣告主可能會擔心沈浸式廣告的製作成本、時間過高過長，但現在製作成本、時間和製作一般Flash廣告相近，以360廣告為例，廣告素材需要的影像不一定需要360度環景相機才能製作，可以相機拍攝不同角度影像，或是全景照片就能製作，而3D廣告只要有產品的3D模型，例如建築或汽車的3D模型就能製作。

目前國內已有飲料、汽車、電影等採用XR廣告方案，像是知名的汽車品牌透過360度廣告，消費者不需要親自到門市賞車，透過手機就能在360度的影像中，欣賞車內不同角度的內裝細節；飲料業者也透過AR擴增實境，結合小遊戲增加消費者的廣告印象。

方盈傑指出，過去的XR的廣告多以專案的方式進行，在全球技術團隊努力下，廣告平臺已克服了規模化問題，已能夠提供給所有的廣告主，在XR技術問題解決後，廣告主可將心力集中在廣告創意的表現上。

不過，並非所有的消費者都能夠在手機上看到相同的廣告體驗，例如AR在Web上需要特定版本以上的行動作業系統才能支援，iOS 11以上，Android 7以上。