手機業者進入應用加值服務戰，NOKIA今於亞太區首度發表「諾基亞下載城」

諾基亞（NOKIA）今日（5/23）宣布與春水堂、EMI唱片、NBA台灣、大宇等應用服務提供者合作，推出收費的「諾基亞下載城」，提供包括流行音樂、遊戲、發燒動畫、圖片、下載的五大主題館，希望為行動通訊市場的應用加值服務市場加溫，此主題館選擇台灣為亞太區首次發表所在。摩托羅拉也將在6月跟進，推出「摩托羅拉行動樂園」。手機市場進入加值應用服務階段

諾基亞行動電話事業處行銷協理黃思齊認為，目前行動上網市場發展狀況不佳，主要原因之一是無法吸引應用內容提供者進入市場提供有吸引性的服務與內容。所以此次與內容提供者的合作模式採用拆帳方式，讓內容提供者有利可圖，希望透過這樣的合作模式，吸引更多的加值應用服務提供者願意進入市場，創造市場繁榮。

黃思齊表示，與各業者的拆帳比例無法透露，但各家談定的合作內容並不相同，有的合作業者看中的是未來的用戶群（customer base），所以拆帳比例就比較低、有的業者在乎收入，拆帳比例就比較高，但所有的拆帳比例絕對讓合作的業者滿意，才願意進入市場共創榮景。

黃思齊進一步表示，除了希望炒熱加值服務市場外，由於要使用這些應用加值服務，必須持有NOKIA（所有機型皆適用）手機，主要是希望藉由提供應用加值服務抓住用戶的忠誠度，帶動用戶在換機的時候，可以選擇購買NOKIA手機。另外，諾基亞的GPRS手機也擬於今年第三季推出。「諾基亞下載城」有三種下載方式、三種付費方式

台灣是整個亞太地區首度發表「諾基亞下載城」的國家，黃思齊說，由於台灣手機的普及率已達70％幾，是亞太地區僅次於中國之外的最多用戶者、手機普及率台灣最高等原因，所以選擇台灣為首次發表地區。

未來，要下載「諾基亞下載城」中的所有動畫、音樂、圖片、以及遊戲，可以使用網頁（Web）、無線（wireless）、以及在實體店面等三種方式下載，目前先推出以網際網路的介面下載。

付費方式也有三，包括透過「諾基亞下載城」使用信用卡、購買預付卡、以及如果是台灣大哥大的用戶，可以申請使用台灣大哥大的帳單付費，目前預付卡面額有新台幣100元與300元。為了解決用戶懶得購買預付卡的問題，將繼續與其他行動電話業者洽談合作。

以五大主題館為號召，強調精緻化內容必須收費

「諾基亞下載城」以收費性的應用加值服務為主，規劃了五大主題館，包括「音樂百老匯」、「NBA鬥牛街」、「阿貴家附近」、「大宇新戲谷」、以及「哈機租借區」。黃思齊表示，希望以精緻化的應用服務內容吸引用戶下載使用。

由於諾基亞手機一直以來即瞄準年輕人的市場，此下載城也瞄準15到20歲的年輕族群，結合春水堂、EMI唱片、NBA台灣、大宇等應用服務提供者，提供音樂、體育、故事、遊戲、國際內容等類別，擁有將近1500種特殊圖案、300多種鈴聲、以及300多個圖片標誌攻使用者下載。黃思齊說，未來會繼續與當地的各類相關服務提供者合作，提供更豐富的內容。
摩托羅拉將在6月跟進，推出「摩托羅拉行動樂園」

另外，摩托羅拉將在6月跟進，推出可與消費者互動的「摩托羅拉行動樂園」，摩托羅拉行銷企畫經理常家寶指出，消費者以不再滿足於單單把手機當成通訊工具，必須提供消費者更多量身打造的個性化、或獨特性的服務。

網站內容除了提供行動通訊產品訊息、下載服務、會員優惠等基礎服務之外，也強調應用加值服務，包括首機音樂下載、模擬遊戲下載、動畫圖形、螢幕保護畫面、首機電子報、手機電子賀卡、金融資訊服務等內容。

另外，針對即將推出的J2ME（K-Java）程式的行動電話，消費者可利用K-Java行動電話到「摩托羅拉行動樂園」下載各式K-Java的應用服務。