Google釋出Ad Manager第一價格拍賣細節，發布商須重新訂定底價策略

對於今年三月釋出要簡化代管廣告放送平臺Ad Manager程式化購買，統一第一價格競價拍賣（Unified First Price Auction）的消息，Google現在進一步釋出更多細節，Ad Manager合作夥伴必須共享出價資料，Google也提供統一定價規則，讓發布商制訂統一價格規則。

現在Ad Manager提供兩種特定廣告投放的競價方式，分別是第二價格的即時競價拍賣以及來自交換競價（Exchange Bidding）買家的出價。Google要將原本Ad Manager第二價格拍賣，轉換為統一第一價格拍賣，以減少多階段競價的複雜度，並為所有非保證廣告來源提供相同贏得拍賣的機會。未來所有發布商的無保證廣告來源的價格，都不會在拍賣出價前與其他買家共享，而與過去相同的，所有整合Ad Manager即時出價合作夥伴，都會同時收到拍賣通知。

由於現在並非所有授權買家都選擇分享和接受出價資料，導致Google與其他出版商和授權買家分享的歷史拍賣資料與實際存在差距，在統一第一價格競價之後，所有Ad Manager合作夥伴都需要共享與接收出價資料，而這可以讓Google向發布商提供所有廣告出價的報告，也能讓所有授權買家和交換競價買家，存取出價所需要的價格資訊。

在轉換成統一第一價格拍賣後，Google表示，發布商需要重新思考低價策略。由於在第二價格拍賣中，底價可以防止廣告商購買低於價格的庫存，但也是因為第二價格拍賣的運作機制，最高出價者只要支付第二高價，出版商便可以用底價來提高拍賣收盤價，但是在轉換到第一價格拍賣後，為第二高價創建的底價策略將不再有用，發布商的廣告資源拍賣價格將會接近底線。

除了底價策略需要修正外，Google向全球發布商推出統一定價規則功能，該功能可以幫助發布商更簡單地管理所有非保證合作夥伴的底價，發布商不需要在多個地方重複設定相同底價，而可以在同一地方訂立統一價格規則控制價格。為了讓拍賣機制公平透明化，這些規則也會同樣地被部署到所有合作夥伴。統一價格規則的初始限制為100個，Google將會在規則開始運作後，衡量這樣的規則限制是否夠用。

Google表示，統一定價規則和統一第一價格拍賣，將能簡化合作夥伴管理廣告收入的方法，並增加生態系中所有角色的透明度。