蘋果WebKit新增防跨站追蹤的隱私工具

蘋果周三公佈瀏覽器核心WebKit加入防跨站追蹤技術，以兼顧網路廣告效果追蹤及防止過度侵犯用戶隱私，預料也將整合到未來的Safari瀏覽器。

蘋果指出，線上廣告和效果量測不是讓消費者點擊廣告的網站（A網站）得知他在B網站買了東西。唯一需要的資料是「有個人」點擊了A網站上的廣告，再到B網站去買東西即可。

蘋果指出，傳統上廣告點擊歸因是使用cookie和「追蹤像素」（tracking pixel），讓廣告商和搜尋網站（或投放廣告的網站）得以從用戶點擊廣告後全程而跨站掌握行踨，長久下來了解用戶的消費習慣，不論用戶是否是否有點擊廣告。蘋果認為這樣的行為已侵犯了用戶隱私。

蘋果根據三個原則來設計線上隱私工具，包括用戶不得因為點擊廣告而被跨站辨識身份，只有用戶親自造訪的網站才可以參與廣告點擊和轉換的量測，而且瀏覽器在通報廣告點擊的過程，應代替用戶、儘力確保用戶隱私。因此蘋果推出了一套名為保存隱私的廣告點擊歸因（Privacy Preserving Ad Click Attribution）的方法，未來也將用於WebKit和Safari中。

在蘋果設計的新技術下，只有投放廣告及用戶點擊廣告第一方網站得以儲存用戶點擊的資訊，包括點擊目的地和廣告ID (campaign ID)，第三方搜尋網站或零售商本身都拿不到資訊，有助於防止跨站追蹤。第二步是將上述儲存的資訊和轉換（conversion）結果比較，轉換結果像是登入服務或買了東西，以證明廣告效果。在此階段，追蹤像素角色是判斷用戶在電商網站目前的位置（如在登入或結帳階段），而且資料只提供給瀏覽器，再由瀏覽器告知廣告主和搜尋網站。這些資訊只供判斷使用者消費行為的進度、時間或轉換值（value of conversion），完全不涉及消費者身份、地址或其他敏感資訊。此外，即使瀏覽器也只能儲存資訊一段時間，WebKit的實作是7天。

蘋果表示，已經將這項功能加入到Mac版Safari 技術預覽版82+版，用戶可以到開發者選單中的「實驗功能」中啟動。

蘋果也是繼Google Chrome、微軟Edge和Mozilla Firefox後，最新強化用戶隱私的瀏覽器廠商。