對網路廣告效益存疑，傳統飲料產業黑松仍處小幅測試階段

黑松公司新推出的飲料廣告「黑松鮮泡」最近開始在媒體大打廣告，除了電視廣告外，網友在網路上也同時可看到「黑松鮮泡」的兩支廣告，一為由意識形態製作的動畫廣告，另一為AdSociety利用技術將電視廣告內容移轉至網路的影片。

事實上，黑松雖然屬於傳統產業，但從兩年前便開始接觸網路行銷，曾經在網路上做過的廣告包括橫幅廣告、活動網頁、動畫及廣告片，只不過所編列的網路預算比例一直未超過總行銷預算的1％。

黑松公司行銷企劃部副理張威潮表示，黑松雖然持續多年一直提供部份網路行銷預算，但都處於小幅測試階段，每年的預算都不多，比例沒超過總行銷預算的1％，大約只有100多萬新台幣的網路行銷預算。

張威潮指出，網路行銷的效益應可由網友的點選率看出，他同時也懷疑橫幅廣告的效果，因此不斷地嚐試不同的網路廣告型態。他認為，一個好的網路廣告應該是創意加上病毒式行銷，不過，現在網路上具備網路創意的廣告並不多。

此外，張威潮也認為目前的網路廣告效益並不是很讓人放心，包括許多報告也指出現階段的網路廣告成效不足。可能與現階段網路族群仍以年輕的學生為主，還未能擴及大眾。

黑松這一波的網路廣告已在網路家庭、新浪網等10多個網站曝光。