Google為網頁新增sponsored以及ugc兩種連結屬性

網站管理員除了可以使用連結屬性rel="nofollow"，以指導Google搜尋引擎的行為之外，Google現在還加入sponsored以及ugc兩種屬性，sponsored是專門用來標記廣告相關的連結，而ugc則代表內容由使用者產生。

Google在2005年推出了nofollow連結屬性，提供網站管理員一個方法，通知Google搜尋引擎不要追蹤帶有nofollow旗標的網頁連結，特別是針對廣告以及受贊助的連結，以改善搜尋的品質，阻止垃圾連結擴散。而Google提到，這個屬性推出已經將近15年，網路環境也有許多進展，因此他們現在要對連結屬性作出一些改變。

nofollow連結屬性仍然存在，可用於不希望為連結提供任何類型的背書（Endorsement），像是避免將排名信用分數（Ranking Credit）傳遞至其他頁面。新增的兩個屬性為sponsored與ugc，sponsored是用來標記網站上的廣告、贊助商以及補償協議的連結，ugc（User Generated Content）則是使用者產生的內容，包括評論或是論壇發文。

除此之外，另一大改變是，現在三種屬性的連結，包括nofollow，都會被當作Google搜尋分析的提示訊號，過去連結使用nofollow，Google搜尋便不會將其用作搜尋演算法的訊號，Google表示，現在之所以有這樣的改變，是因為這些連結都有助於改進搜尋的品質，像是連結中的文字描述連結內容的方式等資訊，而且查看更多的連結，將有助Google辨識不正常的連結模式。

現有使用nofollow作為阻擋贊助連結的方法，或是不為連結提供背書的頁面，可以繼續使用nofollow屬性，Google強調，目前所有使用nofollow的連結都不需要改變屬性。而對於那些將nofollow用於廣告或者贊助商連結，也不需要做出改變，網站管理員應繼續使用nofollow作為標記此類連結的方法，同樣的，所有既存的連結都不需要改變，以避免受到連結架構的懲罰，而新加入的連結也可以繼續使用nofollow屬性，或是改使用sponsored。

同一個連結可以使用多個rel值，像是rel="ugc sponsored"，這代表連結內容是由使用者產生，而且是受贊助的，而新舊屬性也能混用，例如使用rel="nofollow ugc"這樣的寫法，以向後相容不支援新屬性的服務。

這些新屬性可以讓Google搜尋更好地分析網頁連結，但是對網頁管理者來說，仍可以自己選擇採用與否，不過，Google提到，不少允許第三方貢獻內容的網站，都採用了各種工具阻擋垃圾訊息，而ugc和nofollow連結屬性，則可以進一步成為阻擋垃圾訊息的手段。

目前三種屬性都已可被用作排名的提示訊號，而針對爬蟲以及索引用途，nofollow會到2020年3月1日才成為提示訊號，而對於那些使用nofollow屬性，單純僅是為了阻擋Google搜尋引擎為頁面索引的網頁，應該使用Google所提供更強健的機制。