遠傳電信跨足行動媒體市場，推出「258＊」聽廣告省通話費

遠傳電信於今（14）日宣佈跨足行動媒體市場，推出「258＊免費包打聽」經營模式，遠傳用戶只要在手機鍵入258＊及對方電話，便可「聽20秒企業廣告、免費40秒通話時間」，而廣告主則可依年齡、性別、興趣及地區等不同條件找出目標消費族群。易利信今年Q1調查：46％用戶有興趣從手機接收廣告訊息

遠傳電信總經理歐康年表示，根據電信總局報告指出，至今年5月為止，台灣行動電話門號（STM Card）普及率已超過88％；另外，易利信消費行為研究室在今年第1季針對台灣3大都會區行動電話用戶進行的抽樣調查發現，台灣46％的行動電話用戶有高度興趣從手機接收廣告訊息。因此遠傳電信為拉近消費者與廣告主之間的需求與互動，發展出「258＊免費包打聽」全新經營模式，顯示其跨足行動媒體市場的決心。

遠傳電信事業行銷長陳邦仁說，對遠傳用戶而言，「258＊免費包打聽」開創行動電話新型消費模式，用戶在收聽到符合個人興趣的流行消費資訊後，除了免費享受通話時間、節省通話費外，更可進一步選擇回call與廣告主聯繫，提供更多的資訊。而對廣告主來說，除可利用遠傳用戶資料庫分析找出目標客戶群，以有效益的行動溝通方式傳達服務訊息，進而刺激購買意願。遠傳電信提供廣告主6種選項組合、4種不同的廣告形式

遠傳電信說明，用戶使用遠傳「258＊免費包打聽」服務，只須用手機直撥「258＊」，根據語音指示登錄年齡、性別、個人興趣（10大類）後可開始啟用，該服務免月租費、免手續費。

而操作方式是在每天晚上10點至次日下午5點內打電話，先按「258＊」、再按欲撥打的電話號碼，即可聽到20秒廣告訊息，並享受40秒免費通話時間，而40秒後的通話時間，則以原通話費率計算。此外，用戶若打不到40秒，還可累計，但以1個月內為限；且用戶每月最高可享有20分鐘的免費通話時間。

遠傳電信指出，遠傳電信提供廣告主6種選項組合、4種不同的廣告形式，讓廣告主精準地與目標消費者進行互動，6種選項包括播放時間、用戶性別、年齡、播放地區、興趣及頻度；而4種形式則為單純語音廣告（1則20秒）、20秒語音廣告+自動回傳簡訊、20秒語音廣告+消費者選擇式簡訊（含電子優惠券）及20秒語音廣告+消費者選擇式回應。以普及率來說，手機媒介僅次於電視、大於報紙

遠傳電信行銷部副總經理梁錦琳說，以普及率而言，手機媒介僅次於電視（約90％以上）、大於報紙及收音機，而此次針對廣告主所訂定的廣告價格是參照電視、雜誌而來，單位則以收聽用戶數為主。現階段與遠傳合作的廣告主有福斯汽車、Nike、7-11、EMI唱片、DHC化妝品、Ericsson、聯強和黑松等，由TVBS代理廣告事宜。