Jupiter分析：網路廣告收益的下跌，並不單受網路產業下滑的影響，業者服務需加強

Jupiter MMXI在英國的分公司昨日（6/19）針對英國傳統廣告主對網路廣告的看法發表調查報告，發現5成以上的廣告主認為網路廣告未能達到企業設定目標，並有1/3的人相信網路廣告的價格太貴了。不過Jupiter MMXI對於網路廣告的未來還是樂觀的，並預期至2006年的網路廣告市場將達190億歐元。
企業主關心網路廣告的效益以及網路廣告產業的服務水準

此份報告是Jupiter MMXI採訪傳統廣告主所得的報告，其中包括詢問網路廣告產業是否提供國際性的活動規劃管理、提供更迅速的計畫及購買協助、網路廣告的服務人員是否了解傳統廣告主所屬的產業等，對於上述問題，有一半以上的受訪廣告主的答案是「不贊成」。

Jupiter MMXI分析師認為，這些調查結果指出相對於傳統的媒體廣告業，如電視、廣播、報紙等，網路廣告產業不論在服務或是效益上尚屬於不成熟的產業。

Jupiter MMXI表示，英國傳統廣告主還擔心網路作為品牌行銷的效益是不明確的，認為網路廣告尚缺乏創意，以及網路廣告業者並不太清楚網路廣告到底有多大的可能性。

雖然英國絕大多數的傳統廣告主對於網路廣告的評價並不高，但Jupiter MMXI的預測卻是樂觀的，他們預測2006年網路廣告產業的市場將達290億歐元，且同時將有10億的人上網並接收網路廣告。

Jupiter MMXI網路廣告分析師Staffan Engdegard指出，此項調查喚醒網路廣告產業的人，網路廣告雖然深受網路產業下滑的影響，但調查顯示這只是網路廣告收益下降的其中一個原因，現階段網路媒體的業務應該努力去證明網路廣告的價值。