臉書與IG明文禁止網紅推銷煙草及武器等產品

臉書（Facebook）本周宣布一項新政策，將禁止網紅於臉書及Instagram（IG）平台上，利用置入式行銷推銷電子煙、煙草及武器等產品。過去該項禁令僅適用於廣告，現在則延伸到置入性行銷。

臉書所提供的置入性行銷服務名為「品牌置入內容」（Branded Content），在網紅所創作的內容中嵌入品牌商品，並向品牌收費，為了推動該服務，臉書還設計了「品牌合作經理」（Brand Collabs Manager）來媒合網紅與企業。

置入性行銷與一般廣告最大的差異在於，網紅是透過自己熟悉的內容順道行銷品牌商品，例如網路媒體BuzzFeed在旗下的美食頻道中，利用麗滋（RITZ）餅乾來製作點心，達到宣傳RITZ的目的，但使用者也可得知該內容的贊助商為RITZ。

過去臉書只限制尋常的廣告所能推廣的產品，並未特別限制置入性行銷，現在則決定採用一致的標準，並預計在數周內實施。

大約從明年起，臉書或IG上的置入性行銷就不得再推廣電子煙、煙草或武器等商品，且若要推銷酒精或營養食品，也必須符合諸多限制，例如受眾年紀。臉書也會打造多項工具來協助網紅遵守相關的規範。