金融、汽車及飲料產業極具潛力在短期內成為網路廣告最大客戶

根據ADCAST（數位互動行銷）對網路廣告主最近半年來的觀察，發現金融業、汽車業及飲料業極有潛力在短期內成為網路廣告的最大客戶。

ADCAST從去年開始，每個星期定期上網尋找各大網站上的廣告產品，並加以分類，以作為規劃未來發展方向的參考指標，其中，除了發現電腦資訊類的廣告從去年10月以來仍穩定成長，且仍佔據最多件數類別外，金融業、汽車類、飲料類、日用品類及電話事務（通訊）類別的網路廣告件數也持續增加。

不過，ADCAST並不單純將特定產業網路廣告件數的成長視為唯一參考指標，另外也加入觀察這些特定產業中的網路廣告主是否為此一產業中的領導品牌。

ADCAST總經理黎榮章分析，假設某一傳統產業前10名的品牌，有5家投入了網路廣告，極有可能形成一種趨勢，使得相同產業的其它競爭者不得不加入。從這個角度來看，飲料類有統一、黑松、泰山、波蜜已加入網路廣告行列，汽車類有福特、通用、豐田及三菱投入網路廣告，而金融類則以銀行為最大宗。其中，已進行網路行銷活動的銀行包括富邦、台新、華信、世華、大眾、萬泰等。

以飲料類來看，去年還只有統一進行網路行銷活動，今年即迸出多家廠商，顯示出傳統產業對於網路廣告已開始採取行動。

黎榮章認為，上述來自三個不同產業的網路廣告情勢有一共通點，亦即這些產業皆有約半數的領導廠商皆已涉入網路廣告，因此他預期此三種類別的網路廣告在短期內極有機會成為網路廣告的最大客戶，特別是金融類。

根據ADCAST的調查，相對於傳統產業在網路廣告上的表現，在去年仍為網路廣告主要廣告主類別之一的「網站」，在今年初的表現並不佳。

由ADCAST提供的此份資料蒐集自去年10月到今年4月間，每星期於各大入口網站所出現的網路廣告，以「產品件數」作為累計標準，約分為15大類。