聯合線上提供國際投信整合行銷服務，網路行銷預算佔20％

聯合線上於今日（07/17）宣佈與國際投信合作，結合聯合報系的平面資源，推動金融市場的跨媒體整合行銷活動。這也是聯合線上首次提供金融產業整合行銷服務。

這一波行銷主要是針對國際投信在7月底將即開辦的3場「國際投資菁英高峰會─全球市場展望」大型說明會的媒體曝光活動，雙方並不願透露合作的金額，僅說以百萬元新台幣計。

國際投信副總經理顧素華表達她對網路行銷的看法，指出網路現在雖然還不是主要媒體，但未來這些年輕的網友都會成為經濟的主體，因此，網路族群不能輕忽。
由聯合理財網承接，網路預算佔20％

聯合線上總經理劉永平表示，一般的整合行銷活動，網路如能佔10％的預算便已算多，但由於此一波行銷活動是由聯合理財網所承接，因此，網路預計能佔到20％的行銷預算。

劉永平說，過去談的整合行銷多在網站內部進行，因為聯合線上擁有很多不同內容的網站，不過，現在說的整合行銷則是跨媒體的，除了網路外，也延伸至平面媒體。

此外，劉永平也強調，聯合線上的整合行銷是由內到外進行整合，而不是把現有的產品拿去搭配聯賣，例如聯合線上已經把5個平面報紙及1家網路媒體的業務集結在同一個樓層，且各媒體業務主管每星期都要開會討論相關業務事宜。

問及聯合報系「5報1網」整合行銷模式是否會在拆帳上造成困擾，劉永平笑著說只要有錢收什麼都不麻煩。

聯合報商業廣告中心經理陳福壽便認為，在廣告預算很少的時候，媒體就會藉由整合行銷來爭取更多的行銷費用。未來的競爭會是整合行銷的競爭，而非個別媒體的競爭。