IAB集結網路廣告業者作研究，證實網路廣告具品牌認知效果

美國互動網路廣告局（IAB；Interactive Advertising Bureau）在最近集結了網路廣告代理商、網路媒體以及網路調查公司等各單位共同進行網路廣告效益的調查。

他們所調查的不僅是網路上的品牌行銷是否奏效，也一併調查了一些新的網路廣告型態及技術能否帶來更大的效益，例如摩天式網路廣告、大四方型的網路廣告以及豐富媒體影音廣告（RichMedia）。

IAB綜合此次的調查發現所有的案例都指出468x60的橫幅廣告模式是有效益的，包括在品牌的認知、訊息的傳遞以及購買的意向等；各種不同的大型網路廣告對於品牌認知的效果，平均提昇40％的比例；插播式廣告（Interstitial）則平均提高使用者194％的品牌認知。

上述結果分別來自IAB、DoubleClick及MSN的案例測試，並由Dynamic Logic及Diameter等網路測量公司扮演第三公正單位的角色，負責觀察測試的進行及結果。

其中，DoubleClick的研究發現，一般橫幅廣告可以提昇56％的品牌知名度，而大型網路廣告提昇86％。

而MSN的調查結果則指出摩天式的廣告效果較佳，提昇16％的品牌知名度，此外，互動式的廣告也提昇13％的品牌知名度。