Google Chrome將顯示廣告主身份、測試Trust API

Google上周（7/31）公布多項和廣告及網站有關的用戶隱私工具，包括顯示網站廣告是誰下的、顯示廣告資訊的Chrome擴充工具，以及取代cookies的網站信任令符API（Trust Token API）測試版上線。

消費者對於哪些廠商透過廣告在追蹤他們往往一無所知。過去Google為每則廣告加入名為「Why this ad」（為什麼你會看到這則廣告？）的選項，方便用戶得知Google依據何種因素顯示廣告，並供使用者選擇停止這則廣告。Google廣告隱私長Mike Schulman指出，每天全球用戶使用這項功能次數超過1500萬次，Google近日也將Why this ad擴大用於連網電視廣告。

未來幾個月內，Google將在Why this ad加入新功能「關於這則廣告」（About this ad），顯示每則廣告是由誰下單的。這項新功能一開始會先加入經由Google Ads和Display & Video 360下單的廣告，明年將會引進所有通路賣出的廣告。

此外，不僅Google自己顯示的廣告，Google Chrome也計畫把廣告透明度推到網站廣告。Google釋出一個名為廣告透明度焦點（Ads Transparency Spotlight）的alpha版新擴充工具，可提供所有網頁廣告的詳細資訊。目前這項工具已在Chrome Web Store上架，Google表示會持續根據使用者意見改進這項工具，未來也會揭露更多廣告資訊，並加入使用者控制功能，也希望帶動其他科技業者提供類似的透明度和使用者控制功能。

Schulman重申Google今年初的宣布，兩年內Chrome將終止支援第三方cookies，取而代之的是隱私沙箱（Privacy Sandbox）計畫，宗旨是利用一組API提供網站及行銷人員必要的資訊，目前也送到W3C討論。例如取代CAPTHCA的信任令符（Trust Token）API，是協助網站辨識所謂的用戶是真人還是機器人，以避免點擊詐騙。隱私限額API則是限制網站經Google API蒐集到的用戶資訊量。轉換測量API顯示用戶從看到廣告到出現購買行為的過程。而PIGIN（private interest group including noise）則是讓Chrome追蹤用戶所屬的興趣類別（如3C產品、動漫、科幻電影等）。隱私沙箱計畫最終是不讓網站及廣告行銷人員再利用cookies追蹤用戶。

其中信任令符API已經在上周提供測試版，Google表示未來還會再公布其他API供測試。

此外，Google也宣布分別針對網站開發商及行銷人員提供的用戶隱私指引。