中華電信執行副總經理呂桔誠今日到任：Q4成立新台幣30億元「中華電信投資」

中華電信今年六月中董事會通過聘第二屆董事會董事呂桔誠任執行副總經理，今日正式到任，到任後負責中華電信民營化及業務拓展。呂桔誠表示，將善用財務槓桿，協助中華電信運用資金。另立法院已通過中華電信在今年第四季成立新台幣30億元「中華電信投資」。將開始運用財務槓桿，已向第一銀行舉債300億元

今日中華電信新到任的執行副總經理呂桔誠首次到任，並舉行記者會與記者會談，呂桔誠表示，到任之後，將負責中華電信財務、業務擴展與組織再造，以加速推動中華電信民營化，而上任之後，整個釋股動作仍遵循政府法規，按既有計畫進行，評估各種方案可行性，但由於國際整體環境因素，整個釋股動作的確有受到一些延宕。

中華電信總公司已編制投資關係科由6到7位人員負責，讓外界瞭解中華電信的業務狀況，並盡量將財務透明化，瞭解社會對中華電信的看法，以修正方針，呂桔誠認為，主要是讓公司價值、股東價值達到最大。

呂桔誠也說，中華電信愈來愈強調資金使用效率，過去中華電信是無負債經營，但這對企業經營來說不見得是好事，所以將開始運用財務槓桿，已經向第一銀行舉債新台幣300億元，並以極低的大約4％固定利率借貸。這都是中華電信的新管理思維。投資公司的確切投資標的及方案第四季出爐

呂桔誠表示，今年六月初立法院已經通過中華電信成立「中華電信投資」公司，此投資公司資本額新台幣30億元，中華電信持有49％股權，並且必須再尋找6家以上的投資者，台灣及國際型企業都會考慮。

未來此投資公司的投資標的將以具有策略性投資價值、並與電信相關業務為主，正有一些投資方案正在研擬，但今年第四季才會有確切的投資標的及方案出爐。固網、行動、數據將成中華電信三主要業務

另外，呂桔誠上任之後，也負責產品與業務的擴展。呂桔誠認為，過去一年多來，中華電信整體行銷策略已有相當進步，可以從電視廣告上看出明顯改變，今年八、九月會有另一波廣告，消費者應可看到中華電信更大的轉變，主要是因應競爭化而帶來的持續改變，但中華電信未來的行銷策略的確會有相當大的不同。

未來，中華電信整體行銷策略區分為三部分，包括固網、行動通訊市場以及數據服務市場，並順著董事長毛治國的願景，未來固網的營收將低於1/3，並加強行動與數據服務市場，兩者各佔總體業務的30％，預計3年內達此目標。為了達到此目標，將針對行動與數據市場陸續推出加值服務並尋找策略聯盟伙伴。

另外，呂桔誠也表示，八、九月行動、固網市場將近入激烈競爭，中華電信並無調降財測計畫，仍欲今年稅前營收達新台幣514億元，稅後營收為401億元，EPS為4.16元。

呂桔誠說，固網即將開戰，依照全球各地電信市場開放後的發展，既有業者必定是離100％佔有率愈來愈遠，所以中華電信除了持續維持既有客戶，也將開始耕耘企業用戶市場。

呂桔誠為美國西北大學管理碩士，主修財務金融、管理政策及國際行銷。曾任法國國家巴黎銀行台灣分行副總經理、美國紐約銀行台北分行副總經理及美國歐文銀行台北分行副總經理、比利時聯合銀行台灣區執行副總經理以及中華電信第二屆董事會董事。