CMDB消費者生活態度量表反應出深滬京三地PC及上網普及率的差異

從CMDB（China Marketing Data Base，中國市場數據庫）2000年的調查資料來看，深圳市的PC普及率及居民上網率均居中國20大城市之冠，超過北京市及上海市甚多。CMDB調查指出深圳的PC普及率及居民上網率均高於北京上海

這樣的調查結果，與一般對大陸京、滬、深這三大華北華東及華南大城的印象稍有出入，包括CNNIC中國互聯網絡信息中心的歷年調查結果在內的一般印象總是認為，北京是中國資訊及上網普及度最高的城市，其次是上海；深圳雖是南方科技工業大城、也有眾多台商與外資進駐，但是該地的PC及上網普及率，似乎並未在特別的調查中名列前茅過。

根據CMDB 2000（調查期間為2000年3月至6月），深圳、北京、上海在PC普及率及居民上網率方面的數據，分別是PC普及率：深圳45.8％，北京23.7％，上海21％。半年內有上網的居民比例：深圳20.2％，上海14.5％，北京12.1％。

但CNNIC於2000年7月份公布的第六次中國互聯網絡發展狀況調查（調查期間為2000年5月22日至6月30日），中國互聯網用戶的地域分布比例中，北京以18.72％的比例擁有中國最多的上網用戶，上海以10.79％排第三；深圳未獲單獨分列，但廣東省則以12.82％居次。採樣及調查方式的不同可能出現相當不同的結果

針對這種現象，在台灣負責行銷及營運CMDB資料庫的東方線上公司的消費研究總監邱高生解釋，由於採樣及調查方式的不同，不同的調查的確可能出現相當不同的結果，但卻不能因為結果不同即驟然認定某項調查結果失準。有一項重要的檢測原則是，必須觀察同一調查所顯示出來的結果有無內部矛盾；其資料是否可以互相支援及解釋所反應出來的現象（調查結果）。

邱高生指出，CMDB是一項年度連續調查和研究，在中國20大城市的每個城市都以「單一來源研究」方法，每城市依人口數目比例採樣、但均至少有2000個樣本，全部樣本總數則達5萬餘份。

由於是每年連續進行的調查，CMDB資料庫將是相當好的、用來研究當地消費趨勢演進的原始資料，使用者可根據這些詳實的原始資料內容，進行許多細部探究、推估、觀察及分析工作。如果對於某一項目的調查結果感到疑問，則可進行不同年度同項調查之間的交叉比對，從中觀察其發展、並與實際發生的事實加以印證。

以京滬深三地在PC普及率及居民上網率方面的數據來說，由於CMDB 2000的調查進行時間為2000年3月至6月，反應的是當時的情況；邱高生建議可將該數據與即將出爐的CMDB 2001數據進行比較，即可更為清晰地看出CMDB資料的準確性及可參考程度。CMDB 2001調查執行的時間是2001年8月起分秋冬春夏四次進行。CMDB生活態度量表顯示深圳市民較有錢、並追求先進生活方式

由於CMDB資料庫的強項之一，即在於該項調查含有「消費者生活型態、產品消費型態及價值觀」和「消費者對媒體的接觸習慣」兩大範疇的問卷，其結果可幫助企業主擬定產品行銷推廣策略。

從CMDB 2000對於大陸20個城市居民的生活態度量表中90餘個檢測項目來看，深圳、北京、上海三地的城市居民顯然有相當不同的生活觀、消費觀。

舉例來說，對於「我嚮往過浪漫的生活」這一題，表示「完全同意」的深、京、滬居民比例分別是78％、37.5％、39％；完全同必「我嚮往發達國家的生活方式」的深京滬居民比例分別是47.6％、34.9％、46.2％；完全同意「我花很多錢用於休閒活動」的深京滬比例分別為22.2％、16.1％、18.8％；完全同意「我有足夠的錢享受生活」的深京滬比例則為20.0％、16.0％、16.8％。

由以上這四個題目看來，深圳市民似乎可合理地被推斷為「較願為浪漫生活付出金錢」、「較有錢運用在追求發達國家生活方式上面」，比例都比上海、北京為高；而上海正好在這幾個題目上，完全同意的居民比例都高於北京。

若以這些生活態度量表所透露出的居民習性、城市生活氛圍來推測，那麼深圳市的PC普及率及過去半年內居民上過網的比例高於北京及上海，並非沒有可能。